運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    全聯西川元素店顧客價值之研究—方法目的鏈模型應用
    (2022) 余品萱; Yu, Pin-Hsuan
    現今超市已經成為消費者主要購物的通路,消費者不再只是重視商品本身,而是整體的環境與服務所體驗到的感受。全聯福利中心於2017年11月推出新型店「西川元素店」。西川元素指的是溫暖的木質風格及燈光設計,強調商品在西川元素風格下,會因燈光、色彩及溫度而產生讓消費者購買的吸引力。因此本研究旨在瞭解新型店的出現,對消費者認知感受為何。本研究運用方法目的鏈理論去探討西川店型全聯消費者的內心真實想法,並深入了解消費者所關注的價值。運用階梯法訪談全聯西川元素店的31名消費者,透過內容分析法編碼後加以歸納分類,繪製成階層價值圖,最後探討消費者所重視的屬性、結果及價值。研究結果發現顧客最重視的屬性為「商店氣氛」與「價格」。結果為「省錢」、「方便」、「享受採買」、「明亮整齊」、「時尚高級」、「寬敞」、「信賴保障」。最重視的價值為「便利感」、「自我滿足」、「信賴感」、「物超所值」及「舒適」。同時亦發現不同地區的消費者會產生價值差異。本研究可提供給全聯福利中心做參考運用,藉此了解消費者所需,為企業創造最佳利益,也期許能作為其他零售業者的參考依據。以下提出三點建議:(1) 針對消費者重視之屬性強化、(2) 滿足消費者主要價值訴求-便利感、(3) 保持促銷價格誘因。
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    探索嬰兒潮世代療癒性飲食之屬性、結果與價值
    (2021) 陳玉瑾; Chen, Yu-Chin
    綜整過去文獻可知,當食物的外觀、味道或其本身,可以讓食用的人舒緩情緒、緩解壓力、滿足其懷舊、社會關係等等需求時,該食物可以被稱為療癒性飲食 (comfort food)。本研究目的為:(一) 探討嬰兒潮世代的療癒性食物屬性為何、(二) 探討嬰兒潮世代享用療癒性食物時的結果與感受、(三) 探討療癒性食物對嬰兒潮世代的意義價值。本研究採取方法目的鏈,透過便利抽樣與滾雪球抽樣,完成40位嬰兒潮世代的深度訪談。以內容分析法與主題分析法將受訪者的療癒性飲食屬性歸納為點心、主食、菜餚、小吃、飲品、水果等。受訪者享用療癒性食物的結果階層有感官享受、健康因素、生理因素、情緒結果、家庭情感、喚起兒時記憶、社會關係、功能性結果。療癒性食物對受訪者的價值為幸福、內在酬賞、內在和諧、關係和諧、天倫、獨特。從價值的階層脈絡顯示,以點心、主食、飲品類為主的療癒性飲食帶來的情緒、感官上享受以及喚起兒時的回憶,能讓人們體會到幸福。本研究除了重新定義療癒性飲食,還建議餐飲與食品業者針對中高齡族群進行飲食研發時,深入了解他們的心理需求、生活經歷或兒時意象,結合食物設計,作為行銷策略的一環。
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    籃球鞋消費行為之研究-方法目的鏈之應用
    (2012) 王勝裕; Wang, Sheng-Yu
    本研究之目的為利用方法目的鏈瞭解臺灣籃球鞋消費者的運動涉入與消費行為,並進一步探討兩者間的關係。方法目的鏈量表是利用階梯訪談法來進行訪談,將訪談內容利用內容分析法編製出問卷內容,消費者籃球運動涉入程度量表編製是參考McIntrye (1989)、林子揚(2009)、戴琇惠(2010)等學者對測量涉入程度構面所編製而成。訪談對象為近一年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者,共訪談20位;問卷發放對象為近三年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者,共發放600份,回收有效問卷566份。研究結果發現:一、籃球鞋消費者以20~29歲男性大專院校學生為主,月收入多為10,000元以下,每週參與籃球運動次數以1~2次為主,可以接受購買一雙籃球鞋的價格以2,001~3,000元為主,最近三年購買過幾雙籃球鞋以2雙為最多。二、不同每週打籃球頻率以及不同可以接受籃球鞋價格在產品屬性的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在消費結果的重視程度上有顯著差異。不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在個人價值的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在籃球運動涉入程度的同意程度上有顯著差異。三、不同籃球運動涉入程度的籃球鞋消費者在產品屬性、消費結果與個人價值上的各個構面都會產生顯著的差異。四、籃球鞋的「產品屬性」會對「消費結果」產生正相關的影響,「產品屬性」與「消費結果」也會對「個人價值」產生正相關影響。籃球運動的「涉入程度」會對籃球鞋的「產品屬性」、「消費結果」與「個人價值」產生正相關的影響,顯示籃球運動涉入程度與方法目的鏈各鏈結間會有正相關的存在。本研究之結果,期能提供籃球鞋業者擬定行銷策略之參考,消費者也能藉此瞭解籃球鞋消費的最終追求的價值為何。
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    詠春拳參與者之休閒價值-方法目的鏈模型應用
    (2014) 王宏敦; Wang, Hung-Tun
    現代眾多武術運動中,詠春拳不需高強度體能或肌力為基礎,且為防身技擊有效之技能,但目前參與詠春拳運動者仍為少數。本研究之目的在瞭解詠春拳參與者之現況,並建構參與者之休閒價值,作為提高詠春拳參與及推廣的策略指導。本研究運用「方法目的鏈」為研究方法與工具,透過軟式階梯訪談法,深度訪談詠春拳參與者共30名,並輔以內容分析法編碼後歸納分類,繪製成階層價值圖(Hierarchy Value Map,HVM)。研究結果發現,詠春拳參與者的主要參與動機為安全感、生活中的樂趣與享受、與他人溫暖關係及成就感;在參與需求方面以強健體魄、防身、流暢經驗及自在運用最為重要。詠春拳參與者對於安全感極度重視,並透過詠春拳之參與達到生活的樂趣與享受為休閒動機,且以強健體魄、自在運用及防身效果為主要參與需求,而能夠活動筋骨、調劑身心、豐富生活、基礎體能即能參與、課程的新奇感及知識性等為詠春拳武術吸引參與者之主要誘因。本研究可提供詠春拳武術推廣者及詠春拳拳館經營者做為參考,針對詠春拳參與者在未來的推廣、教學重點及行銷策略上的制定,提出四點建議:(1)注重教學內容之豐富性;(2)主打健身及防身之休閒價值;(3)提升參與者的成就感;(4)結合藝人代言、公益廣告(微電影)或戲劇置入行銷。