全球經營與策略研究所
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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」，成立於民國九十七年八月一日，時值臺師大因應轉型而新設立管理學院，本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ，正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院，在專業學院架構下，本所結合管院所有師資與教學資源，秉持「國際化教學，多元化課程，專業化師資，創新產學合作」理念，以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下，本所以多課程模組方式隨時調整課程需求，以學生為中心的教學理念進行商管個案研討，透過精實的模組規劃，深入互動式學習，來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。
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Item The Effect of service recovery on repurchase intentions: A sense of sincerity as a mediator(2018) 吳盈萱; Wu, Ying-Syuan無中文摘要Item The more you buy, the more you enjoy? The effects of expertise and regulatory focus on hedonic escalation(2019) 江韋葶; Chiang, Wei-TingnoneItem Item Item 以雙元訊息處理模型為理論探討限量版對品牌形象的影響(2022) 楊舒涵; Yang, Shu-Han限量作為銷售線索是近年品牌行銷中常見的做法，且限量的產品通常代表企業本身的特色或理念。因此本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討限量影響品牌形象。捷思意旨人們仰賴過去的經驗與記憶以較為簡單、快速地思考思維，幫助事物的理解或解決眼前的困難。本研究以雙元訊息處理模型作為理論基礎，探討當消費者面臨限量場景時利用捷思思考模式影響品牌形象，並且以認知負荷作為中間變數衡量捷思。此外，本研究亦加入解釋水平與品牌涉入作為調節變數，欲探究不同的心理距離與涉入程度是否會影響限量與認知負荷之間的關係。本研究設計兩個實驗，並證實（1）限量作為銷售線索是否能夠影響品牌形象（2）消費者個體差異（認知負荷、解釋水平與品牌涉入）造成不同的結果。實驗一為線下購物情境，證明限量作為銷售線索成功被操弄並且影響品牌形象；以認知負荷作為中介變數證實受測者捷思的使用，並且中介效果相較於主效果有更高的解釋力。實驗二為線上購物情境，證實（1）個體採用不同的解釋水平（抽象與具體）會造成限量對認知負荷的效果不一，在高解釋水平（抽象）中限量對品牌形象產生影響比起低解釋水平（具體）更顯著（2）受測者在不同的品牌涉入程度影響會造成限量對認知負荷的效果不一，在高品牌涉入的情況下，限量對品牌形象產生影響比起低品牌涉入更顯著。通過上述的施測，本研究以捷思法貫穿全文，並以不同心理距離的角度，消費者面對行銷策略時產生不同的認知負荷，解釋了個體差異產生不同的影響。Item 儀式性消費對消費者幸福感的影響：情感依附的中介⾓⾊與品牌擬⼈化的調節作⽤(2025) 許秦輔; Hsu, Chin-Fu近年來，消費者幸福感逐漸成為行銷領域的重要研究議題。然⽽現有⽂獻多集中於物質消費、體驗價值與社會⽐較等面向，較少從⽇常消費中的「儀式感」探討幸福感的來源。此外，品牌與幸福感之間的情感連結也尚未被充分說明。為回應此一理論空缺，本文以「儀式性消費」為切入點，建構一套從品牌情境出發的幸福感提升機制，並提出「情感依附」作為中介變項，以及「品牌擬人化」作為調節變項，形成完整的研究架構。透過本研究中的兩項實驗驗證此架構。實驗一顯示，儀式性消費可有效提升消費者的幸福感，且情感依附為其中的部分中介機制。實驗二進一步將品牌擬人化納入作為調節變項，結果發現，儘管高擬人化品牌有助於增強情感連結，儀式性消費對情感依附的正向影響反而在低擬人化條件下更為顯著，此反向調節效果可能來自於情感飽和或注意力分散所致。本研究結果除補足幸福感與品牌連結之理論空缺，亦提供行銷實務上之品牌設計與顧客情感經營之建議。Item 影片長度與影片訴求對影片上癮程度的影響：以注意力作為中介變數(2021) 林晉頡; LIN, JIN-JIE此篇論文的研究目的為探討影片長度與影片訴求對影片上癮程度的影響，在本篇研究中共進行了兩個實驗，探討兩種不同長度的影片如何影響年輕消費者對影片的上癮程度，並以注意力作為中介變數，影片訴求作為調節變數。本篇研究的自變數為短影片與長影片；應變數為影片上癮程度。在實驗一中，研究結果證明影片長度會經由注意力進而影響影片上癮程度。在實驗二中，研究結果證明影片訴求會在影片長度與注意力兩個變數中起到調節效果。Item 想像觀點對選擇困難的影響：以解釋水平為中介變數(2021) 黃毓雯; Huang, Yu-Wen隨電商科技日益發展，消費者擁有更多購物選擇，同時選擇困難亦成為消費者經常面臨的情境。當消費者產生選擇困難時，將會降低其滿意度，且可能引發延後選擇甚至退貨等行為，因此如何從行銷手段上減少消費者選擇困難，是企業與行銷人員必須了解的重要課題。本研究從解釋水平的角度深入探討，設計兩個單因子受試者間實驗(第一人稱觀點；第三人稱觀點)以闡明想像觀點如何影響選擇困難， 並證實當消費者使用第三人稱觀點想像時將會引發抽象思考、較高的解釋水平，進而使其感知到較低的選擇困難；反之，第一人稱的想像觀點會降低解釋水平，導致較高的選擇困難。本研究亦探討個體差異的影響，研究結果證實認知需求對於想像觀點影響解釋水平的效果存在調節作用。此外，因應COVID-19帶來的衝擊與改變，本研究自實體購物情境延伸至線上服務的選擇情境，以更加了解後疫情時代的消費行為，並填補過往的對於線上購物行為的研究缺口。Item Item 現代美食消費模式之關鍵因素(2019) 曾厚希; Josemario Zavala本研究旨在分析人們選擇在網路場域消費食物時，所採取的決策流 程。本研究探索在決策流程中有哪些因素最為重要，包括智慧型手機使用上的 激增、社群媒體，以及指數成長的食物外送服務使用。本文是一個探索性質的 研究，說明諸如消費者忠誠度、價格、省時、享樂主義、態度、便利性、網路 易得性及評價等因素。本文最終目標是對這些選擇的當前心態形成一個全面的 理解，此反過來有助於回答我們關於當前消費習慣的一個重要問題，並在最受 歡迎及偏好的消費方式上提供餐廳及食品產業經理人見解。當我們面對網路外 送(OFD)時，驅使我們的因素跟平常是一樣的嗎?Item Item Item 要高調還是沉默？消費者獨特性需求與品牌突顯性對奢侈品購買意圖的影響(2020) 蔣欣蓉; Jiang, Sin-Rong奢侈品市場逐步升級，有些企業針對奢侈品品牌改變行銷策略，並重新設計產品或品牌標誌。由此可見，品牌標誌在奢侈品中扮演著重要的角色。此外，越來越多的小眾奢侈品牌正在蓬勃發展，更展現出獨特的生活態度。簡而言之，購買奢侈品不再只是炫耀財富的一種選擇，還有其他因素如個人特質和需求需要更深入的考慮。 而本研究試圖透過理論分析和實驗驗證來闡明品牌顯著性與獨特性需求之間的關係，並考察這兩種因素對消費者奢侈品購買意願的影響。另外，本研究還加入了啟發式-系統模型來進行討論和解釋。在後續的部分，設計了兩個實驗，並透過資料分析討論品牌突顯性和獨特性需求，而這兩變數之間的關係將相呼應。實驗結果將驗證在高品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體對奢侈品的購買意願可能低於低獨特性需求的個體；相反地，在低品牌突顯性的條件下，高獨特性需求的個體可能比低獨特性需求的個體有更高的奢侈品購買意願。