全球經營與策略研究所

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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」,成立於民國九十七年八月一日,時值臺師大因應轉型而新設立管理學院,本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ,正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院,在專業學院架構下,本所結合管院所有師資與教學資源,秉持「國際化教學,多元化課程,專業化師資,創新產學合作」理念,以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下,本所以多課程模組方式隨時調整課程需求,以學生為中心的教學理念進行商管個案研討,透過精實的模組規劃,深入互動式學習,來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。

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    音樂也可以具有性格?音樂性格與品牌性格一致性對廣告效果之影響
    (2015) 王妍方; Wang, Yan-Fang
    音樂對於現代人是一個表達情感的途徑、一個用以表達自我,滿足自我,求取社會認同的溝通橋樑,而此概念和品牌性格頗有異曲同工之處,在品牌性格概念下消費者喜愛透過使用不同品牌性格的產品來展現自我的獨特性、追求心目中的理想中的自我。奠基在此相同的概念下,本研究提出「音樂性格」新概念─利用人格特質形容詞來描述不同的音樂類型。 因應行動影音廣告的成長,本研究主要著眼在探討音樂性格與品牌性格一致性程度對廣告效果之影響,由於過往一致性研究的研究範圍限於零售業,較少利用在廣告內容上,因此本研究希望進一步研究音樂性格與廣告品牌的配適程度,以利後續品牌商挑選適合品牌的背景音樂。 研究採以網路問卷調查,有效問卷為301份,主要樣本族群為大專院校學生與研究生,研究利用多變量變異數分析來進行檢定,並加入品牌偏好、音樂偏好、人格特質做為控制變數,研究結果顯示當音樂性格與品牌性格一致性程度越高時,音樂性格與品牌性格一致性對「廣告記憶」以及「廣告態度」都有顯著影響。 由此結果可推論「音樂性格」具有存在的價值,後續品牌商在挑選廣告音樂或執行銷活動時可以此概念進行音樂挑選,強化消費者對其品牌性格的認知。