全球經營與策略研究所

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「全球經營與策略研究所」為全台灣第一家以「策略管理」與「全球佈局」為主來培養商管專業人才的研究所。本所的前身為「國際事務與全球戰略研究所」,成立於民國九十七年八月一日,時值臺師大因應轉型而新設立管理學院,本所已於民國一百年因應「策略發展」特色 ,正式更名為「全球經營與策略研究所」。民國一百零三年臺師大管理學院進一步整合為資源共享之專業商管學院,在專業學院架構下,本所結合管院所有師資與教學資源,秉持「國際化教學,多元化課程,專業化師資,創新產學合作」理念,以培養學生具有策略思考與國際移動能力的全方位專業經理人為目標。 在快速變遷的產業環境下,本所以多課程模組方式隨時調整課程需求,以學生為中心的教學理念進行商管個案研討,透過精實的模組規劃,深入互動式學習,來落實學習成果。本所多屆畢業學生已陸續成為台灣金融服務進軍海外市場以及高科技產業轉型不可缺少的專業人才。

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    美粧保養品之新創品牌策略-以燕皙水嫩保濕面膜為例
    (2021) 詹艾庭; Chan, Ai-Ting
    不論是從全球、臺灣甚至是天然美粧保養品市場數據都可以得知市場規模、銷售額和市場價值都是處於穩定的狀態。在這龐大的商機中面膜產品由於擁有低成本高利潤,且進入門檻低,導致競爭品牌眾多且產品間差異性小,除帶動原有廠商積極行銷以鞏固市場外,也吸引了異業廠商憑藉自身優勢研發自創品牌,本研究個案亦是如此,母品牌勝昌製藥延續自身數十年的漢方製藥實力,推出了進入美粧保養市場的「燕皙系列」,和旗下萃取自燕窩、鹿角靈芝等珍稀藥材的「水嫩保濕面膜」。為使其能在競爭激烈的市場環境中永續發展,本研究採用Aaker提出之品牌策略分析的架構並結合品牌個性的概念,以問卷調查法透過消費者的反饋,檢視目前消費市場動態、評估競爭者情勢及審視自我品牌,並以此結論全面性地完善目前品牌策略性的決定,區隔出競爭激烈的市場,創造企業和消費者之間的共鳴。根據消費者分析研究結果發現,雖然消費者在燕皙美粧產品購買頻率的題項是以未曾購買為主,但是對於漢方草本面膜產品也大多表示雖然未曾購買,但是有意願選購,因此推論燕皙水嫩保濕面膜具有潛在客群。而在消費者動機和行為分析研究結果發現消費者重視功能性需求、產品功效,與仰賴口碑和官方網站的資訊來源,且較為偏好不織布片狀面膜、滋潤保濕、植物原料、開架與網路通路,以及中低定價;根據競爭者分析研究結果發現,消費者以無品牌忠誠度的最為居多,且選購的主要因素為有效使用經驗與功能性需求;而在自我研究結果發現,品牌個性對品牌形象和品牌核心價值具正向關係,且「體貼的」品牌個性對品牌形象和品牌核心價值影響力大於其他的品牌個性特徵。若將水嫩保濕面膜視為一個人時,「溫和的」品牌個性描述這個人最為合適,並且認為此特徵能更有效的傳達燕皙品牌的品牌形象、加強品牌核心價值,和提升品牌資產價值。
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    音樂也可以具有性格?音樂性格與品牌性格一致性對廣告效果之影響
    (2015) 王妍方; Wang, Yan-Fang
    音樂對於現代人是一個表達情感的途徑、一個用以表達自我,滿足自我,求取社會認同的溝通橋樑,而此概念和品牌性格頗有異曲同工之處,在品牌性格概念下消費者喜愛透過使用不同品牌性格的產品來展現自我的獨特性、追求心目中的理想中的自我。奠基在此相同的概念下,本研究提出「音樂性格」新概念─利用人格特質形容詞來描述不同的音樂類型。 因應行動影音廣告的成長,本研究主要著眼在探討音樂性格與品牌性格一致性程度對廣告效果之影響,由於過往一致性研究的研究範圍限於零售業,較少利用在廣告內容上,因此本研究希望進一步研究音樂性格與廣告品牌的配適程度,以利後續品牌商挑選適合品牌的背景音樂。 研究採以網路問卷調查,有效問卷為301份,主要樣本族群為大專院校學生與研究生,研究利用多變量變異數分析來進行檢定,並加入品牌偏好、音樂偏好、人格特質做為控制變數,研究結果顯示當音樂性格與品牌性格一致性程度越高時,音樂性格與品牌性格一致性對「廣告記憶」以及「廣告態度」都有顯著影響。 由此結果可推論「音樂性格」具有存在的價值,後續品牌商在挑選廣告音樂或執行銷活動時可以此概念進行音樂挑選,強化消費者對其品牌性格的認知。