以城市行銷策略分析臺灣路跑賽事發展

Abstract

本文擬針對臺灣歷年來各市政單位辦理路跑活動之情形分析路跑活動與城市行銷之結合所產生之正面、反面效益，透過分析相關文獻，試圖找出臺灣舉辦路跑活動的重要城市行銷策略之關鍵因素，本文以Kotler所提出的城市行銷策略四大策略中的形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷及人員行銷等四個層面進一步分析探究。路跑活動確實是良好的城市行銷媒介且具有提高市政單位形象、增加參與人數、活化公共空間使用率、凝聚城市認同感以及帶動地方經濟發展等具體效益，但其具體效益的評估仍未有一致、公允的標準，未來如何建立一套符合主辦單位需求的成效評估標準，更有待後續研究進一步深入探討。