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中華職棒球迷對外籍球員之消費者歧視分析
(2023) 陳柏翰; Chen, Po-Han
本研究旨在探討中華職棒球迷對外籍球員之消費者歧視現象，並比較不同人口背景群體間之消費者歧視情況是否存在差異。本研究以Wang等人所建構之中華職棒球迷消費者歧視量表，並加入球迷人口統計變項作為研究工具，於2022年9月初至10月底，以及2023年4月中旬至5月中旬，前往中華職棒大聯盟各隊主場包含臺北市立天母棒球場、新北市立新莊棒球場、樂天桃園棒球場以及臺南市立棒球場，針對18歲以上之中華職棒球迷進行問卷發放。總計回收1583份有效問卷，經敘述統計、線性多元迴歸分析、皮爾森積差相關、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析進行資料處理後，結果發現：一、中華職棒球迷之人口組成以男性居多、年齡集中於40歲以下、教育程度以大專為主、平均月收入集中於50000元以下、觀賽年資多介於2-5年，而以每月平均進場2-5次者最多。二、在球迷對外籍球員之消費者歧視量表中，以信任表現構面之題項平均得分最高，顯示球迷多半認為外籍球員之球場表現較佳三、性別、月收入、支持球隊、觀賽年資、每月平均觀賽次數、平日亦或假日觀賽，皆對於球迷之外籍球員消費者歧視現象存在不同程度之差異四、球迷之背景知識包含對棒球的知識以及對球隊的知識，和球迷對外籍球員之消費者歧視現象存在解釋力。本研究結果對於中華職棒之球迷消費者歧視情況產生更深入的了解，不僅能夠加深我國運動經濟學領域之學術量能，亦可在實務上，作為中職聯盟球團在行銷、聘僱球員等營運作業上之參照。最後，針對未來研究方向，建議可以延伸消費者歧視的現象，探討球迷的歧視情況與消費者行為間之相關性，例如門票、周邊商品購買等，以深入瞭解消費者歧視對於球團及聯盟發展的影響。
同一的追尋—網球選手實踐經驗的發生現象學探討
(2020) 李宗蓁; Li, Zong-Zhen
本研究以網球選手在賽場上面臨的處境為主題，主要以研究者在網球世界中的運動經驗，以及實地的觀察做為題材，並撰寫成文本。試圖揭露運動場域的真實樣態，並透過自我敘說和參與觀察的方法，將網球選手在賽場上所面臨的處境，層層釐清與分析，透過回憶過去國小、國中、高中曾身處的新北市網球隊一直到觀察現在的師大網球隊以及臺灣網球場域所發生的經驗作為主軸與研究範圍。同時，藉由德勒茲（Gilles Deleuze, 1925-1995）的一般性與差異性概念深入探究，對運動世界進行重新的揭示。研究結果發現，不論是選手或教練都認為運動世界擁有某一種秩序，明確且可控制，然而，再深入瞭解運動世界後，才驚覺無序、雜亂、斷裂才是其真正的運作模式。同一世界都只是一種想像與期待，差異才是運動場域最真實的樣貌。
國立臺灣大學學生運動傷害之探討
(中華民國體育學會, 2008-06-01) 王傑賢; 黃國恩; 卓俊辰
隨著大學校園運動風氣的蓬勃發展，學生發生運動傷害的機率亦隨之提高，本文以國內綜合型大學校院最具代表的臺灣大學學生爲調查對象，分析校園運動傷害之情形。統計結果發現籃球仍是傷害比率最高的運動項目；而運動傷害發生的時機則以學生自己練習時比率最高，上體育課時最低，可見運動傷害防治的相關知識與正確觀念，落實於大學體育課程中是非常重要的課題，以避免運動傷害的危險因素瞭解不夠或傷後處理不當而造成永久性的傷害；此外，本文對於受傷的種類、部位與組織亦有不同的發現與分析並提出一些建議，期能提供教師宣導運動傷害時之參考或學生從事運動時應注意的地方。
射擊運動賽制改變對選手成績之影響_ 以2004至2024奧運會空氣槍選手為例
(2025) 周俊男; Chou, Chun-Nan
本研究主要探討射擊運動政策中的賽制改變對參賽選手運動成績的影響，並分析國際射擊運動聯盟(ISSF, International Shooting Sport Federation)於 2012年奧運會後開始實施：資格賽成績不帶入決賽，決賽採取淘汰制等賽制改變。收集 2004年至 2024年間奧運期間運動員表現成績，分析賽制改變前後與選手成績之間的相關性。研究目的為探討射擊運動賽制改變對選手成績、排名的影響。研究對象為10公尺空氣手、步槍奧運選手。樣本區間為 2004年至2024年間 6 屆奧運，採計資格賽成績、資格賽排名、決賽成績、決賽排名共4項，選手性別及年齡共2項數據。透過ISSF官方網站所提供之選手成績數據蒐集至Microsoft Excel進行統整，並採用SPSS29.0 軟體進行分析統計，使用描述性統計及t檢測定，並以α.05為顯著水準進行統計考驗分析。研究結果顯示，賽制改變對選手的資格賽與決賽成績均產生顯著影響。新賽制提高了技術要求，使資格賽平均分數顯著提升，並加劇高低分群的分化。決賽成績在過渡期稍有下降，但隨後因選手適應而回升，選手競爭更加激烈。在性別方面，賽制改革提升了男女選手的資格賽分數，但未改變性別成績差距，決賽成績亦未呈現顯著性別差異。年齡組別分析顯示，資格賽成績隨年齡增加而下降，青年組表現最佳，壯年組次之，年長組最低，且改革後資格賽成績皆明顯提升；而決賽成績則未受年齡組別顯著影響。槍種方面，步槍項目在資格賽與決賽中均表現優於手槍，改革後步槍選手適應能力更為突出，顯示其在新賽制下的潛力。賽制改變並未對大多數國家晉級機會產生大規模影響。整體而言，賽制改革達成提升成績與競爭性的目標，但也加劇了成績差距。
消費者歧視之研究－以日本職業棒球聯盟為例
(2019) 胡吟姍; Hu, Yin-Shan
本研究以歧視經濟學為基礎，探討影響日本職棒觀眾進場之因素。首先藉由文獻分析找出可能影響之因素，進而分析各變項、對觀眾進場觀賽之關係。本文使用入場觀眾人數分析日本職棒聯盟 (Nippon Professional Baseball, NPB) 是否存在消費者歧視。以日本職棒聯盟十二支球隊，2013到2018年的4,440例行賽作為樣本，結果發現:外籍球員上場人數對觀眾人數呈負向顯著: 每場比賽每增加一位外籍球員，觀眾人數減少 170 - 494 位。明星球員上場人數對觀眾人數呈正向顯著: 每場比賽每增加一位明星球員，觀眾人數增加 249 - 423 位。另外，我們也發現主場城市人口數、平均票價、假日、主場勝率及個人平均年收入，對觀眾人數具有正向影響。以勝率標準差 (standard deviations of winning percentage, SDWP) 作為衡量聯盟競爭程度，發現當SDWP越高觀眾人數會隨之減少。結論:在日本職棒聯盟中消費者對外籍球員存在著歧視的現象。未來可以增加樣本期間，或是增加其他變數，如球隊行銷策略、場館的舒適度等變數，以更準確分析影響消費者之因素。
籃球進攻時間規則修改對於攻守表現之影響-以SBL及WSBL為例
(2022) 許靜怡; Hsu, Ching-I
本研究以進攻時間規則改變為主題，探討獲得進攻籃板後進攻時間由24秒減少為14秒之進攻時間規則修改，對於聯盟整體及球隊攻守數據所產生的影響，研究目的為探討進攻時間減少對於攻守表現的影響。研究對象為超級籃球聯賽(Super Basketball Leagu[SBL])及女子超級籃球聯賽(Women's Super Basketball League[WSBL])，樣本區間依2014年規則修改實施前後三年共六個球季，攻守數據，採計項目包含：兩分球、三分球與罰球之出手次數、命中次數及命中率、進攻籃板、防守籃板、總籃板、助攻、阻攻、抄截、失誤、犯規及總得分共18項。並採用球隊例行賽數據；透過官方網站所提供之攻守數據蒐集至Microsoft Excel進行統整，並採用SPSS23.0軟體進行分析統計，使用描述性統計、獨立樣本T檢定，並以α=.05為顯著水準進行統計考驗進行資料分析，以及Peaeson積差相關分析攻守數對於總得分之相關性差異，以進一步探討進攻時間規則修改後對於比賽所造成的影響。研究所得結論如下：一、規則修改後對於SBL及WSBL攻守數據表現產生影響，對於三分球出手數影響最為明顯，其次為助攻。二、規則修改後SBL及WSBL兩聯盟攻守數據改變趨勢除三分球出手數之外，其餘項目並無相似趨勢表現。三、攻守數據對與總得分的相關性結構產生改變，但SBL及WSBL兩聯盟與各隊皆不相同。　　基於上述研究結果，因三分球出手數提升，建議加強三分球訓練，以確保三分球出手的把握度及穩定性；又因助攻數下降，建議擬定進攻時間較短情況之進攻戰術；而針對未來研究，建議可納入球隊球員組成內容進行探討或是研究其他層級球賽數據，可更清楚了解台灣籃球在規則修改後的趨勢發展。
職業運動球迷品牌愛量表之建構
(中華民國體育學會, 2014-12-01) 張少熙; 方佩欣; 王傑賢
目的：本研究以Batra，Ahuvia，與Bagozzi（2012）之品牌愛概念為基礎，分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法：研究共分三階段，首先，深度訪談11位中華職棒球迷，以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次，進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷，進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果：職業運動球迷品牌愛量表共有：激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表，共23題，具有良好信度與效度。結論：職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異，表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具，並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。
職業運動門票價格對觀眾人數的影響－以美國職業棒球大聯盟為例
(2021) 顏子傑; Yen, Tzu-Chieh
本研究目的主要在於分析職業運動門票對觀眾人數的影響。本文針對職業運動對門票的定價做完整的文獻回顧，試圖以文獻中的模型架構，提出此無彈性定價的論點。實證研究以美國職業棒球大聯盟 (Major League Baseball, MLB) 作為研究對象，使用2000到2019球季的 MLB 賽事為樣本，以面板迴歸 (Panel Regression) 中的固定效果模型 (Fixed Effect Model, FE) 與隨機效果模型 (Random Effects Model, RE) 以及兩階段最小平方法 (Two-stage Least Squares Regression, 2SLS) 做為計量方法驗證職業運動門票對觀眾人數的影響。實證結果得出MLB的需求價格彈性介於0.32到0.90之間，而國家與美國聯盟則分別為0.56到0.99以及0.19到0.80。由廠商理論得知，獨占廠商利潤最大的訂價方式會在需求價格彈性大於1的階段，因此，MLB的門票價格並未訂在利潤最大的狀態。若門票是MLB唯一的收入來源，而且需求曲線為一負斜率的直線時，則本文的實證結果顯示，MLB提高門票價格可以提升其利潤。
臨時排名對風險承擔行為及個人表現之影響 — 以奧運舉重比賽為例
(2020) 梁卓朗; Leung, Cheuk-Long
目的：本研究目的為探討奧運舉重比賽中臨時排名對風險承擔行為及個人表現之影響。在舉重比賽中，選手在每一階段所增加的重量可用以衡量選手風險承擔的程度，並以選手的試舉成功與否衡量選手的個人表現。方法：本文以2000年、2004年、2008年、2012年、2016年共五屆奧運的舉重比賽為本研究的樣本範圍，所有選手的逐階段之資料，共計954名運動員，7,458個階段的資料，並以一般最小平方法 (Ordinary least squares, OLS)、隨機效果模型 (Random effects model) 及組間效果模型 (Between effects model)進行資料分析。結果：選手的臨時排名對選手風險承擔行為具正向顯著的影響，且第2至9名之選手呈倒U型。另外，臨時排名會顯著負向影響試舉成功率，而成功率上升之趨勢會隨著臨時排名之下跌而增加。最後，風險承擔行為對個人表現具正向之影響，但其影響會隨重量增加而減少。結論：在奧運舉重比賽中，臨時排名為影響選手風險承擔行為及個人表現之因素。
自由球員制度對薪資結構與團隊績效之影響—以中華職棒大聯盟為例
(2024) 温家駿; Wen, Chia-Chun
研究目的：旨在探討自由球員制度對中華職棒大聯盟的薪資結構和團隊績效的影響。其方法：以2005年至2022年間18個球季的球員薪資數據及球隊的勝率作為研究樣本，透過基尼係數（Gini coefficient）來評估薪資不均的程度，同時使用薪資標準差來衡量薪資差異的大小。運用統計分析軟體SPSS進行回歸分析。研究結果發現：1.實施自由球員制度，加速球員薪資提升。2.制度實施之前，野手的薪資差異與球隊勝率呈正相關。3.制度實施後，團隊薪資分配均衡者績效較佳。結論：中華職棒大聯盟在自由球員制度實施前後，球團利用調控薪資來激勵球員的結果，符合公平理論與競賽理論。通過合理的薪資策略，球隊可以有更好的整體表現，而不僅僅是依賴個別巨星球員的貢獻。
薪資性別歧視：以臺北地區體適能教練為例
(2020) 陳芷榆; Chen, Chih-Yu
近年來，休閒運動產業開始蓬勃發展，且隨著經濟發展與人文思想之開放，男女於各產業就業比例與薪資因而產生變化。因此，本研究藉由體適能產業之私人教練，從人力資本理論的角度，分析影響薪資之變數，進而探討體適能產業是否存在性別歧視之現象。研究方法採用描述性統計及最小平方法 (OLS) 迴歸分析進行資料分析。研究結論發現：一、影響薪資的主要因素有專業證照、個人特徵 (性別、婚姻、年齡)、教育背景 (學校類型、體育成績) 及工作經歷 (工作地點、體適能年資) 等。二、性別對薪資會產生正向顯著影響。三、體適能教練考取相關證照，能增加人力資本，並可提升薪資。研究建議：從本文結論可知，體適能產業存在薪資性別歧視，男性領取之薪資比女性高。而考取專業證照等變數能累積人力資本並與薪資有關，但會因證照等級 (國內、外證照) 產生正向與反向之顯著影響。建議未來研究可增加其他變數或是增加質性訪談，針對體適能產業與薪資的議題探討，再藉由本文所投入的變項為依據，並加入產業影響薪資的相關變項，以增加研究之深度與完整性。
韓國職業棒球球員薪資歧視之研究
(2015) 王傑賢; Wang, Jye-Shyan
薪資歧視是運動經濟學領域的重要議題，許多實證研究證實職業運動中，球員可能因種族或國籍等原因，在相同的表現績效情況下，受到薪資不公的待遇，在具有薪資歧視的環境下，球員是否能全力表現為球隊帶來貢獻？球隊能否留住優秀人才？而薪資歧視的成因為何？皆是值得探討的議題。本研究旨在探討韓國職棒球員國籍薪資歧視現象及消費者歧視情況，以韓國職棒一軍球員為研究對象，蒐集2001至2010年球季8支球隊的棋盤式資料，共蒐集775名投手及野手的數據 (投手397人、野手378人) ，數據包括：球員薪資、球員績效表現、個人及球隊特性、國籍、年度主場觀眾進場總人數、球隊勝率、主場城市人口數等數據，並使用一般最小平方法迴歸 (Ordinary Least Squares, OLS) 分析所得數據。主要研究結果：一、韓國職棒皆存在外籍投手、野手的國籍薪資反向歧視；二、在薪資高於平均數的樣本中，外籍野手、投手的薪資與韓籍野手、投手薪資皆無顯著差異；三、韓國職棒存在消費者歧視，且球迷偏好觀賞外籍投手出賽的賽事。韓國職棒中自由球員制度、薪資仲裁制度、聯盟制定之薪資上下限制度、球團對球員實力評估誤差、消費者歧視等因素，可能是造成國籍薪資歧視現象存在的主要原因，若外籍球員薪資上限規定解除後，國籍薪資歧視可能更加明顯。因此，韓國球團宜仔細評估球員實力與狀況，避免造成資源投資浪費的情況，並檢視自身之薪資結構，設計更合宜的給薪標準；韓國職棒聯盟則應檢視自由球員、薪資仲裁、薪資限度等制度，才能從制度面提升對球員權利的保障。
韓國職業棒球隊經營策略之研究－以SK飛龍為例
(2013) 延泰和
本研究以韓國職棒SK飛龍隊為研究對象，目的在於透過職棒經營者的資料蒐集與訪談進行個案研究，瞭解SK飛龍隊經營策略。希望透過本研究之結果能提供中華職棒各球隊經營作提供之參考。本研究採用個案研究法，透過次級資料蒐集、結構式訪談、直接觀察等方法，研究發現如下：一、韓國職棒SK飛龍隊以幸福「park」經營理念及願景為基礎，在經營上依循聯盟所提出的「sportainment」概念，致力於提昇球迷觀眾的多樣化觀賽體驗，藉由5P商品product,價格price,促銷promotion,通路place,「park」園區概念的整合規劃，期望有效增進觀賞運動消費者的實際觀賞價值。二、韓國職棒SK飛龍隊在經營策略分析顯示，相對於較少的內部優勢，SK飛龍隊在經營上面對外部環境的快速變化，所採取的策略為跟隨國際賽佳績的熱潮，致力創造並提升球賽觀賞者的價值，（一）比賽開始2小時前選手們和觀眾能一起做投接球練習；（二）一起拍紀念照；（三）參加各種活動取得禮物；（四）在觀眾台有BBQ座,(玩偶)character商品.促使價值最大化，讓原本的劣勢轉化為優勢。同時，從主球場的多元化經營中，培育潛在之未來球迷，既以將目標著眼在擴大行銷市場上，將非球迷逐漸變成球迷，從良性的商業循環中尋求永續發展。