學位論文
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Item 新冠肺炎疫情事件對股市之影響-台灣半導體產業為例(2021) 黃馨逸; Huang, Hsin-Yi本研究探討在新冠肺炎疫情下，台灣半導體產業(上市公司)是否具異常報酬率? 什麼因素產生異常報酬率? 哪些財務比率是投資者關注的指標? 本研究以事件研究法，驗證2020年新冠肺炎疫情下，對於台灣半導體上市股票市場之影響。本研究以台灣半導體上市股價日報酬率作為樣本，研究期間為2019/8/2-2020/6/22。以台灣衛服部公告的第2次口罩實名登記制2020/3/25作為事件日，檢視台灣半導體產業在新冠肺炎疫情下，是否具異常報酬率並分析原因。另對台灣半導體上市公司的營運能力、獲利能力、償還能力財務面分析，以選取的財務比率與異常報酬關聯性，檢視是否為投資者關注留意指標。實證結果為台灣半導體產業的上游dummy、融資活動淨現金流量變動率、流動比率、存貨週轉率，對於產業異常報酬CAR具顯著性。此外本研究實證發現，在新冠肺炎疫情事件期期間，台灣半導體產業的融資活動淨現金流量變動率與CAR呈正向顯著關係；半導體產業的流動比率、存貨週轉率對於異常報酬率CAR具反向顯著關係。Item 消費者抵制有效嗎？來自美食-KY的證據(2021) 周蓉枋; Chou, Jung-Fan2018年8月因為蔡英文總統造訪85度C位於洛杉磯的分店，經過媒體大肆報導後造成後續一連串85度C遭到中國網友以及台灣網友揚言抵制。而消費者抵制的發生非頭一遭，若企業之行為或是商品牴觸消費者的價值觀或是道德觀，則會遭到消費者發起抵制。過去許多學者對消費者抵制研究發現，消費者抵制確實會造成該企業之營收以及股價產生負面影響，但尚未有個案研究針對同一抵制事件在不同地區同時發生並研究兩地區之抵制效益是否有差異。本次研究針對85度C在2018年所發生的「85度C之亂」抵制事件來進行抵制效益之研究。研究結果顯示抵制事件造成85度C之公司美食-KY的營業收入、投資活動現金流量以及籌資活動現金流量有短期至中期影響，獲利能力、短期借款成本以及異常報酬有短期負面影響。同時發現相同抵制事件對銷售金額產生之負面影響在中國地區高於台灣地區，顯示中國地區民眾對抵制事件的參與程度高於台灣地區；同時使用Google Trends以及百度指數來觀察搜尋熱度，發現中國地區民眾對抵制事件的搜尋熱度之時間長於台灣地區。本研究亦發現此次抵制事件對美食-KY部分競爭者的股價會產生正向外溢效果。