學位論文

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    品牌商標的特性及其對產品聯想的效果
    (2016) 鄭明媚; Dorelene Kate So Valencia
    商標是被很多人採用的促進即時識別的符號。這項研究的目的是討論抽象和形象化的商標如何影響產品聯想的效果。本論文的實驗比較了8個抽象化商標和8個形象化商標的產品類別的聯想，以個人代理作為干擾變數。74個參與者寫下他們認為符合公司商標所提供的服務或產品。抽象的商標比形象化的商標有顯著的產品聯想。然後參與者被分為高或低級別個人代理來填寫BIF問卷。高級個人代理比低級個人代理顯著於可以聯繫起來更多的抽象化商標的產品種類，但沒有體現在形象化商標。研究結果還顯示，抽象化商標可以把上位產品類別和想了性產品類別聯繫起來，然而形象化商標可以把下位產品類別和功能性產品類別聯繫起來。研究還發現抽象商標比形象商標在若聯想強度上有更顯著的影響。這些結果表明，抽象和形象的商標在消費者如何關聯產品類別方面有著顯著的不同。