學位論文

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Facebook使用行為：角色間衝突與知覺識別確證對使用者行為之影響
(2014) 劉怡君
本研究的目的是為了瞭解臉書（Facebook）使用者的使用行為。我們整合了角色衝突理論與知覺識別確證的概念，提出一理論模型，試圖了解使用者積極使用行為背後的人際流程。本研究認為Facebook中朋友的異質性、親屬數量，以及權力會正向影響臉書上的角色衝突；同時我們也認為能促進虛擬共存、持續標籤、自我呈現，以及深層剖析的社群工具能夠正向影響使用者的知覺識別確證。本研究蒐集了434份網路問卷證實了此模型，並於最後提出學理與管理上的意涵，以及未來研究方向。