學位論文
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Item 代言產品專業度及代言產品類別多元度如何影響專家代言人與藝人代言人對產品態度偏誤修正量－以電競領域專家代言人為例(2023) 范珈禎; Fan, Chia-Chen本研究欲探討專家代言人和藝人代言人如何受代言產品專業度及代言產品類別多元度影響消費者對產品態度的偏誤修正程度，了解專家代言人與藝人代言人在同時代言多項產品時，消費者是否會認為代言人的可信度降低，並且是否能夠成功地辨識出可能存在的偏誤，並在對產品、品牌或代言人的評價時進行修正。本研究所謂的「代言產品專業度」是指代言人對所代言的產品或服務的專業知識和了解程度，研究中欲探討的代言人類型包括專家代言人或藝人代言人；而「代言產品類別多元度」指的是代言人代言產品的種類涵蓋範圍，其中包含該專家的專業領域以及跨足其他非專業領域代言產品的情況。本研究將進行前測與主實驗，於前測中選出專家代言人和藝人代言人各一，兩者僅在專業知識程度上有所區別，其他因素相同。在主實驗中，將代言性質分為專家的專業領域和非專業跨領域代言，並將受測者操弄為高涉入程度，讓他們閱讀單一和多項代言廣告，然後評估代言人和產品的態度。最後，將研究應用於實驗組和控制組的十種情況中，以驗證相關假設。研究結果顯示假設H1不成立，即高涉入程度的受測者對於AceSports電競鍵盤產品態度平均分數與代言人喜愛程度之間有顯著相關；假設H2a-1成立，即專家代言人在專家專業領域不管進行單一或多項代言，兩者平均值無顯著差異，亦即不會產生偏誤修正；假設H2a-2不成立，即藝人代言人在專家專業領域不管進行單一或多項代言，兩者平均值無顯著差異，亦即不會產生偏誤修正；假設H2b部分成立，同樣於非專業跨領域進行多項代言，專家代言人會使高涉入受測者產生偏誤修正，而藝人代言人不會；假設H3成立，根據H2b的結果得出在非專業跨領域進行多項代言時，只有專家代言人會使高涉入受測者產生偏誤修正，而藝人代言人不會。Item Item Item Item Item 股票報酬率與外資買賣超之動態關係-以蘋果供應鏈為例(2021) 徐尉哲; Hsu, Wei-Che隨著近年來國際上許多智慧型商品的出現，台灣許多產業受到外資關注的程度逐漸提升，台灣身為淺碟的海島經濟體，有許多資源與技術需要尋求與外國的合作，隨著早年對外資的限制到現在的開放，外資在台灣也擁有越來越大的影響能力，且加上近年來蘋果公司市值屢創新高，身為產業鏈重鎮的經濟體更是受到許多國外資金的關注。本文以蘋果公司所公佈之2014年至2018年之五年200大供應商名單為依據，並從其中選取來自台灣上市市場中的供應商，以簡單平均與市值加權平均方式建立供應商報酬率，並使用時間序列VAR模型分析其與外資買賣和蘋果公司報酬率之間的動態關係，在外資方面設為兩種模型，其一為將外資買賣分為兩個變數(外資買進金額與外資賣出金額)，其二為將變數設為一外資買賣超，此外並比較依據使用本文名單建立之供應商基金與台灣加權股價指數之間的表現。實證上發現，不管是在任何模型中，當期蘋果公司之報酬率對於供應商報酬率和外資買賣超，皆有正向且顯著之相關，而其他模型得出結果如下:外資分為外資買入金額(FB)與外資賣出金額(FS) 1. 簡單平均報酬率-前一期之FB對於當期之FB有顯著且正向之影響，而前一期之FS對當期之FS有顯著之正向影響。 2. 市值加權平均報酬率-前第五期之FB對於當期之FB與FS皆有顯著且正向之影響但對於報酬率為顯著負向影響，而前第四期FS對於當期之FB與FS也具有顯著且正向之影響，此外前第四期之報酬率對於FS具有顯著之正向影響。 外資為外資買賣超一變數(F) 1. 簡單平均報酬率-當期蘋果公司之報酬率對於簡單平均報酬率和外資買賣超皆有顯著正向影響，而上一期之外資買賣超對於簡單平均報酬率為顯著正向影響。 2. 市值加權平均報酬率-前第二期與前第三期買資買賣超對當期本身具有正向且顯著之影響，前第四期報酬率對於當期之外資買賣超，具有顯著之負向影響。Item Item Item 價格跳躍對價格發現之影響(2022) 邱亮瑜; Chiu, Liang-Yu本研究探討不同委託簿價格隱含的資訊差異對價格發現之影響，並將投資人分為三類 (外資、造市商及散戶)，探討不同投資人的交易量對價格發現之影響。此外本研究利用方差互換進行價格跳躍檢驗，研究台指期貨在非價格跳躍期間與價格跳躍期間對價格發現之影響，樣本區間為2011年6月1日至2012年11月30日台灣加權指數與台指期貨之日內每秒高頻資料。一般情況下在非價格跳躍期間成交價與最佳一檔價格隱含的資訊較多，所衡量出的價格發現能力較高，造市商作為市場中流動性的提供者，而流動性的提高在市場中會提高價格發現的能力，因此造市商的交易量對於價格發現能力有較高的正向影響。然而由本研究發現，當資訊到達市場引發交易，市場因接收到資訊而有價格跳躍的產生時，委託簿價外隱含的資訊對價格發現的能力反而是最高的，外資在市場中相較其他投資人能獲得更多資訊，因此外資的交易量對於價格發現能力有較高的正向影響，下單積極度也會變為更有耐心，所以非最佳一檔委託簿中在特定時點下(例如：價格跳躍發生時)還是藏有市場中與價格相關的資訊。Item