學位論文

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    文化創意產業之地方行銷研究─以羅東鎮為例
    (2010) 詹炬銀; Chan Chu Yin
    文化創意產業現今已是全球化經濟發展的重要趨勢，其產業本身及周邊商品不但為企業、國家創造高經濟價值的收益，同時行銷各國自然與人文特色，間接地促進國家及地方的觀光發展。因此，各國地方政府無不趨之若鶩，以文化創意產業行銷地方。 這股熱潮不僅在全球延燒，全台各鄉鎮縣市的文化創意產業發展更如雨後春筍。結合當地的自然景觀與人文特色、連結社區住民與地方產業，以主辦活動、設計節慶、說故事……等方式，重新包裝行銷地方文化，創造鮮明的觀光旅遊意象，如：苗栗的客家文化與油桐花、鶯歌陶瓷……等，不僅成功保存了在地文化、更創造出獨一無二的地方品牌，為地方帶來經濟效益及永續發展的契機。 有鑑於文創產業的排山倒海、勢之所趨，及研究生八年的羅東在地任教生活體驗，促成筆者以此為研究主題，深度探討、推薦宜蘭縣羅東這個兼具城鄉風貌，純樸、美麗小鎮的文創產業，作為行銷地方的參考。 本研究採質化研究法，分別以文獻探討、個案分析、田野調查及深度訪談等研究方法，輔以SWOT矩陣整理分析，說明研究主題、分析相關個案，架構本論文的研究面向，以利後續研究結果之發展，作為提升羅東鎮地方行銷競爭力的參考。