學位論文
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Item 臺灣角色IP授權價值評估指標與品牌設計指南發展(2024) 康柏楷; Kang, Po-KaiIP是全世界知識經濟的鑰匙，在臺灣更是文化創意產業發展與推動的核心。所有與IP相關的商業經濟行為都需要牽涉到價值評估。角色IP目前在臺灣是最容易被消費者接受和喜愛的轉譯來源之一，但卻仍然缺乏合適且可信的授權價值評估體系與相關設計指引，不利於角色產業長期的商業發展與設計競爭力。本研究整理與分析世界各國重要的相關的研究文獻，並透過產業資深專家訪談、模糊徳菲法與層次分析法、持續比較法完成創作背景資料研究後，再透過實際執行相關設計創作進行驗證及反思，為一具探索性的混合研究。創作背景資料研究共分為兩個研究子題，研究A「建構角色IP授權價值評估指標」分析得到具專家共識的3大構面（依權重高至低排序）：設計價值要素、外部影響價值要素、內部影響價值要素；以及8項指標（依權重高至低排序）：情感共鳴、獨創性、受眾連結能力、團隊專業能力、品牌知名度、品牌辨識度、品牌好感度、多樣性。研究B「建立角色IP品牌設計指南內容指引」分析與歸納出11項要點：品牌概要、角色設定、商標規範、標示色票、角色IP應用圖素、設計應用指導與範例、授權案例、行銷輔助資源利用說明、品牌語調、文字編排規則、著作權管理資訊。研究結果顯示：研究子題A、B兩者之間為可以交互對應、具有一致性邏輯的高度關聯性；以上對降低過往臺灣角色產業專業知識落差的問題有所貢獻。設計創作研究階段透過實際執行角色IP品牌的創設、展示與整體反思後歸納出研究結論：（1）角色IP轉譯和設計的基礎在於價值網絡中的溝通與權衡。（2）角色IP為主題的策展，是具體呈現角色IP價值網絡與擴大徵召的良好形式。（3）角色IP的授權價值評估指標與品牌設計指南內容指引，對新創的角色IP設計創作與發展特別具有啟發性和實用效益。