學位論文
Permanent URI for this collectionhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/73906
Browse
1 results
Search Results
Item 以空巢族為目標對象的公益廣告設計－以網路廣告為例(2011) 張詠絮台灣社會正面臨家庭結構改變，以及社會型態轉為工業社會、城鄉差距大等因素，許多子女離家遷移至其它地區居住。根據Duvall的家庭生命周期理論，孩子離巢的父母則進入所謂的「空巢期」。除此之外，國人的平均壽命也逐年增長，社會高齡化與少子化更延長了空巢期的時間。然而，目前國內較少針對空巢期的研究，應用於宣導設計的更為稀少。有鑑於此，本研究以空巢族為研究對象，探討其對於宣導廣告的需求，進一步設計對空巢族父母有幫助的宣導廣告。 本研究以問卷調查158位離家子女的離家狀況以及經常接觸的廣告途徑，並以立意抽樣選取四位空巢族父母，針對與子女互動狀況、面對空巢的態度以及對於宣導的看法進行半開放式訪談。 研究結果顯示，有77%的子女有擔心過空巢父母的生活狀況，每星期最普遍的聯絡頻率是1～2次，有58%的子女對於離巢分居後親子關係較以前好的態度是肯定的。觸發子女想起父母的契機有81%是由於父母主動聯絡，由此可知父母主動關心而觸發彼此交流的比例佔大多數。而訪談父母則了解到，大部分父母對於空巢期的來臨並無預先心理準備；面對空巢期的調適則認為自我可多參與進修活動、培養興趣或從事過去時喜愛的活動。 根據以上結果，使用心智圖(mind map)以及人物誌設計法(Persona)整理歸納設計方向如下： 1. 針對空巢子女：由問卷可知，子女接觸頻繁程度最多的廣告形式是網路廣告，可以藉由此管道採鼓勵或提醒的方式促使子女與父母聯絡，協助舒緩空巢父母的不適應感，並增進親子關係。 2. 針對空巢父母：為了宣導父母提早調適，以鼓勵空巢族及早做好生涯規劃為主要發展方向。