學位論文

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Author: search.filters.author.Su, Shiang-JungSubject: search.filters.subject.visual identity

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    Dyson品牌視覺識別研究於台灣3C通路陳列應用
    (2024) 蘇香容; Su, Shiang-Jung
    現今台灣小家電產品種類豐富，品牌競爭激烈，銷售通路多元，已是一個成熟的市場。實體通路除了百貨專櫃之外，3C（Computer, Communication, Consumer Electronics三種家用電器的簡稱）通路更是各家電品牌重點競爭之地。然而在寸土寸金的台灣3C實體店面中，各家品牌要如何在有限的區域內透過視覺陳列設計將品牌精神展現，並在眾多品牌交雜的環境中把品牌優勢有效傳遞給消費者，對於設計者來說這些規劃的重點格外重要。本研究將透過觀察英國家電品牌Dyson作為主要研究案例之探討對象，透過個案分析法抓取出形塑品牌的視覺識別重點元素，了解國際品牌Dyson如何在台灣發展出自己的設計樣態及陳列方式。另外，在研究中藉由討論台灣最大的兩個3C通路-全國電子及燦坤3C中的相關品牌競品陳列分析，構建出諸多家電品牌在3C家電於實體店陳列設計方向及原則。進而歸納出品牌專區設計要點，分別包含商品陳列必要元素-Logo、主視覺、體驗區、商品介紹、商品及相關配件展示、促銷說明，以及6大展示設計格式元素-尺度、彩色、材料、照明、動線、創意展示，再透過此重要原則創作出一個新型態品牌陳列系統展櫃。最後，綜觀前述因素，本研究將提出三項結論為：（一）光線及照明為專區在賣場中提升品牌形象的重要因子；（二）產品試用體驗為實體通路重要優勢；(三) 動態影像可增加消費者關注度也更能強化品牌形象。期待可供未來相關研究參照。