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Item 立體書概念應用於珠寶品牌 快閃活動展示設計創作研究(2022) 李佳珉; Lee, Chia-Min在商業化的銷售手段中，展示設計相對是以一種較為感性靈活的手法，為企業品牌做形象包裝。現今的展示陳列的表現形式多元且媒材多樣，具特色的櫥窗，也時常吸引路人們停下腳步駐足觀看。成功優異的展示設計，不僅是產品資訊的宣達，更可將產品提升為不同空間場域的藝術作品。透過不同方式媒材的視覺呈現，能傳遞給觀者不一樣的感受和訊息。本創作研究的目的，期望能歸納出立體書結構延伸至書本以外的展示特點；並統整分析展示設計的特性；結合立體結構與快閃活動與其展示設計趨勢，為品牌提供一創新的行銷活動模式。在研究方法上，以文獻探討匯整立體書的結構種類和技術，同時分析展示設計在不同應用中的功能與目的；案例分析是蒐集篩選符合國際知名取樣標準的品牌案例，對照比較其在過往活動中，呈現的風格、色彩、手法，分析當前品牌展示設計的趨勢走向，作為本研究創作之參照依據。最後導入創作實證，以三種不同形式的立體書結構，結合法國珠寶品牌Les Néréides的三款經典主題，呈現既符合品牌固有形象概念又具突破創新的活動展示設計。經由創作研究後獲得以下數點結論：一、立體書透過簡單的打開、抽拉等動作，迅速便利的完成展示的性質，特別適合應用在時效短暫的快閃活動中；二、展示設計透過多元創新的形式，容易達成資訊的傳遞並與觀者進行雙向溝通；三、情境式融入的場景，能給予消費者產生好奇心理，可為立體書結合快閃展示活動的未來趨勢；四、提供商業品牌未來一個新型態概念的展示模式，提升行銷效益。關鍵字：立體書、快閃店、品牌、展示設計Item 地方特色品牌識別系統化創作研究－以東澳國小為例(2021) 顏莉文; Yen, Li-Wen品牌時代的現今，多數品牌以建立明確、易於辦識的識別形象系統，建立市場好感與識別性，做為迎戰市場的策略之一，亦代表著品牌的核心精神與願景。偏鄉小學先天擁有獨特的特有文化，也挾著資源不足的劣勢。盼以品牌經營之理論與經驗，增強文化獨有特質，提升學童的民族認同與自我認同，以先天所擁有的優勢改善其所面臨的不足。本研究創作之個案對象為宜蘭縣南澳鄉東澳國小，是一座典型的偏鄉小學，其擁有一支知名的運動隊伍「東澳射箭隊」，經常代表臺灣征戰國內外，其間雖屢獲佳績，但射箭隊的練習及比賽所需經費，遠遠超出既有的補助，隊伍比賽的經費是校內每年的難題，僅靠著全校師生於每年四至六月飛魚季，製作飛魚製品販售，籌措運作經費。本研究盼為其設計一套適切的校徽識別系統，做為東澳射箭隊背書品牌識別，同時也建立東澳射箭隊之專有識別設計，並依此品牌識別延伸創作週邊募資商品，配合原有之東澳飛魚禮盒，除協助增加資金的籌措，也期明確的識別能讓東澳國小加強與外界的接觸點。本研究過程分為以下部份：(一)文獻探討：探究文化之定義及元素，與品牌、學校品牌、品牌識別，助於瞭解其文化及建立品牌識別形象之必要性。(二)個案分析：以東澳國小為核心其內部之文化、發展歷程、校舍環境、人員組織等進行調查，作為創作的依據。 (三)東澳國小的分析及創作：綜合文獻及個案分析，採用符號分析法、系統設計方法，提出創作策略，進行東澳國小校徽識別系統、東澳射箭隊識別及相關募資品規畫創作，助其對外行銷，能夠增加與外界的接觸點，改善資源匱乏的困境，盼亦藉以加強東澳學童對於學校的及自我的認同感。(四) 結論與建議：藉本研究過程之程序，提出本研究之所獲成果與建議。Item 中小型企業品牌形象識別設計整合策略-以台商科宏化妝品公司為例(2010) 毛詠洵; MAO YUNG-HSUN在這個瞬息萬變的世界，各行各業為求搶奪先機無不絞盡腦汁思考如何提升競爭力，望能成為市場上的強勢品牌。但對台灣大多數的中小企業來說，儘管產品在世界上具有優質的製造水準，但對發揚品牌知名度的執行力卻不足，在歷經十幾年生產線拓展後，開始面臨子品牌經營完善但企業本身母品牌卻發展不全的情況，如何利用品牌策略來處理此問題便是本研究要探討的議題。本研究以中國大陸台商「科宏化妝品公司」為個案實行範本，提出中小型企業品牌形象識別設計的整合策略，提供未來相關單位發展品牌整合策略的範例參考。 企業識別系統(簡稱CIS)，目前台灣許多大型知名企業都了解並採用，中小企業也跟著效仿此經營模式，卻未善用此套識別系統的核心價值，只是一味地模擬外在視覺設計，在經營策略的規劃上卻未跟進。近幾年「品牌」的觀念興起，許多新創品牌紛紛拋棄傳統的CIS做法改採用這股新型的品牌設計風潮，兩種設計策略看似互相抵制，但對一間漸有規模的中小企業來說，若能將兩者去蕪存菁合併使用，若策略規劃得當，不失為一個可以更加強化品牌資產的好方法。 本研究首先針對主題進行與品牌和企業識別系統相關文獻資料整理，針對個案對內方面採取個案研究法(包括SWOT分析法和行銷7P研究法)，並做事實資料整理和現況調查；對外方面則採取標竿學習法，選取相似背景的競爭者做資料比對並提出值得效仿的策略建議；另外針對研究主題進行的內部調查則採取深度訪談法及問卷調查法，待數據資料處理完畢進行分析，歸納出研究結果。針對研究結果對個案進行「企業品牌形象識別設計」的改造創作，運用設計策略將CIS與品牌的觀念融入其中，最後匯整出一套全新的設計方法。研究結論則提出研究過程中經歷的狀況並予以五項設計建議，望未來品牌整合設計的議題能更加專業化，為中小企業塑造永續發展的新契機。Item uni咖啡品牌形象建立之視覺設計與應用研究(2010) 周慈菁; TZU-CHING CHOU本研究利用咖啡市場的探究與現行行銷面向的蒐集與探討，比對於目前市場上興盛的咖啡品牌，試圖提出適切的視覺設計運用於此產業。透過對主要競爭者：illy及LAVAZZA的分析，與次要競爭者STARBUCKS的分析可發現，此三種品牌將「精品行銷」帶入市場，提高顧客對產品的吸引力。另外，他們亦重視形象識別設計、包裝設計及室內的裝潢與呈現的味道與主題，彼此間的品牌識別有明顯的市場區隔。透過競爭者的分析，本研究創作鎖定以「芒果黃」作為與其他競品的視覺區隔，暖色系傳達出溫暖與活潑的色彩意象，亦能傳達台灣在地人文特色。 現今的消費型態，美學掌握了消費者第一眼的目光，有時候更是主宰了消費者購買的慾望，對咖啡產業來說，值得密切注意的是，重視生活品味此消費族群具有高消費能力，但市場上較少主推結合精美包裝設計的「新鮮精品咖啡豆」之台灣品牌，若能更深入挖掘此一消費群、給予符合他們的品味與氣氛，更能增添產品吸引力與製造商機。Item 文化品牌模式之設計策略研究-以峨眉鄉東方美人茶為例(2010) 周育妏; Chou Yu-Wen文化反映出精神、意識與區域群體特性，存在人類的地方就會留下生命的跡痕，在同一文化地域中生成出固有風土，並產生相攝而又具有特質的文化；品牌是具像亦是抽象的符碼，在社會演進與文化歷程過程裡，由為人所辨識的符號、標記等漸漸成為一種表徵與各生活型態下的風格，深沉地洞悉文化，透過文字、記號、符號、圖像等來傳達，又或直接涉入去體驗，讓「文化」在現代中成為一種更能接近大眾的型態表現，操作這些載體的則是文化中的抽象價值觀、信仰、人類的需求、生活風格等，藉以「品牌」從有形與無形中更接近文化。本研究探討文化品牌模式建構之設計策略運用，從文化品牌模式、文化創意等相關文獻來分析並前往峨眉當地進行訪談，釐清並整合文化品牌模式，再針對設計的角度切入，建構出設計策略該如何運用於文化品牌的模式，將模式流程導入社區與地方文化產業發展並結合應用，研究中以峨眉鄉東方美人茶為例進行深度探討，收集相關台灣茶葉熱泡飲消費者特性，及茶類市場包裝設計研究資料輔助進行，運用文化品牌的設計的策略面來將其建構成富有地方文化特色的文化品牌，策略模式概要如下： 1.定義研究之文化創意產業別界定為地方文化產業，並對該產業進行產業分析深度探討。 2.針對該地方文化產業之設計策略發展，將地方文化以視覺文化歷程進行文化符碼編碼。 3.同於品牌概念，文化品牌亦著重消費者需求與認同，更特別著重文化符碼與文化品牌的隱性的感性行銷與體驗價值，設計師(文化中介者)應強化自我將文化符碼體現形塑為文化品牌的能力。 4.經由上述1、2、3項歷程，設計師(文化中介者)可以開始進行產品形象規畫與品牌概念化，視消費者產業別與產品或服務在使用價值、交換價值、符號價值與體驗價值的觀點，來做為實務創作與行銷方式的重要參考。 文化創意產業是現今世界的潮流，現今是一個極度重視文化與生活風格的社會型態，將文化的因素考慮在設計中，再將由文化為內涵的設計寓於生活之中，學習由理念與架構開始建構我們的創作，思維所要進行的創作之設計本質，在地方文化品牌的設計策略模式探討與創作實驗實作中，期能為提升峨眉的藝文觀光加入一股助力，也為其他具有地方文化特色且待發展的社區區域帶來參考價值。Item 自行車品牌之產品識別系統研究-以台灣雲豹公司為例(2014) 余涵中產品識別是建構以及傳達品牌形象的重要媒介之一，透過具有明確識別性的產品識別特徵，並將產品識別特徵群作系統化的規劃，將有助於消費者對於品牌形象和記憶度的提升。如何形塑較具有明確識別度的產品識別特徵，並將其整合為產品識別系統的設計模式，是本研究主要探討的議題。 本研究之研究方向，針對自行車品牌為主要探討對象，在研究流程的規劃上主要以四個階段作執行。第一階段為文獻探討，藉由文獻來歸納產品識別系統的理論架構，以及有關於企業識別系統與產品識別系統之關聯性的基本探討。第二階段為研究分析，首先，以專家訪談法作個案篩選，搜集三個具有明確識別性之產品識別系統的自行車品牌，並且蒐集有關自行車品牌在產品識別應用上的相關輔助資料，其次，透過案例分析進行較深入的檢視，將該些品牌建構產品識別系統的設計手法作歸納分析。第三階段為設計創作，以台灣本土的自行車品牌-台灣雲豹作為創作對象，並將前面兩階段所歸納的分析資料作為創作過程中的參考依據。最後一階段為綜合整理，將前述各階段之研究結果整合歸納為本研究之結論與建議。 透過本研究之研究流程所分析整理之研究結論主要可歸納為以下幾點：(一)產品識別需要透過長時間的應用與傳播方能令消費者產生共鳴；(二)具有高度辨識性的自行車品牌，在產品識別的特徵上，除了具有對於企業外部的獨特性之外，亦具備了企業內部的統一性；(三)品牌之系列產品在色彩計劃的規劃上，除了能以慣用或相似的色系作表現外，採用相同的配色模式亦是能傳達統一性的方式之一；(四)欲提升自行車品牌之產品識別度，以機能導向為優先考量是值得參考的設計方針。Item 義大利麵連鎖餐廳空間與形象設計之創作與研究(2010) 葉溢宏連鎖餐廳在經營成長的過程中，能夠成功打造品牌形象是困難的，因此連鎖餐廳如何以品牌形象設計、利用空間設計來造就和傳達餐廳品牌形象特性，以突顯出個別差異性尤為重要。論文利用創作設計艾隆義式麵食館餐廳，為餐廳帶來更多的利潤。 隨著台灣愈來愈國際化，街頭到處可見個性化、多樣化的連鎖餐廳、咖啡店，好的現象是讓消費大眾有許多樣選擇口味，有機會品嚐不同國家的特色美食，壞現象會使的消費民眾在消費之後對於商店印象模糊。台灣餐飲業經營長久以來面臨的主要問題，如微利化、缺乏自有品牌等問題，不僅未獲解決，甚至已經形成成長的障礙。研究的目的即為改善空間設計及提升品牌形象等作法來加強餐廳的競爭力。 本研究是將設計「艾隆義式麵食館」餐廳的案例，分析空間設計、規劃品牌形象，利用3D圖來表現空間、企業CI設計來提升商業模式，以創造無可取代的品牌價值。另外以案例介紹分析台灣85度C咖啡連鎖店、星巴克咖啡連鎖店、星期五餐廳，藉以在連鎖餐廳的這個範疇，其相互之間內部環境的差異性，及流行文化內涵發展影響，讓業者在經營上作為參考之用。 台灣的中小企業即使走上品牌路多年，仍然比較擅長生產商品，對於設計水準較不重視，即使被消費者納入考慮購買，也可能因缺乏自己的特色，競爭能力相對有限，本研究依據餐廳特色作重新規劃設計，將好的品牌形象傳給顧客，達到提升可能領導市場的競爭優勢。Item 社會行銷與推廣之研究-以庇護工場與美商賀寶芙異業結盟為例(2009) 王明珠; Wang Ming Chu隨著社會環境變遷、政府政策鼓勵下，許多本來以政府補助和民間捐款為主要經費來源的非營利組織，為了爭取額外收入，漸漸走向企業化方式經營，以商業手段提供福利服務，而所得之「營收」成為經營資源。漸漸地，非營利組織也轉型為同時擁有社會使命與商業手段的「社會企業」。 庇護工場乃為近幾年政府為了跟上先進福利國家的腳步，執行的福利政策，而庇護性就業一直以來就是做為協助具有工作意願，但能力仍尚未不足的身心障礙者所提供的一個就業模式，面對身心障礙者就業需要有其適當之庇護場所，而庇護工場即是提供身心障礙者就業服務訓練的場所。 庇護工場在轉型成為社會企業的同時本身具有企業營利與社會使命的雙重角色，而其所面臨的是絕大多數的身障朋友們的就業雖有很高的意願，但能力仍不足以進入競爭性市場之中的困境。 鑑此，吾以為以庇護工場所生產的產品 (機構生產的產品及服務多元豐富，產品方面有手工藝品、烘焙食品、園藝產品等，服務則包括清潔、代工、演藝、按摩、洗衣等服務)為其統一建立一個產品識別品牌–「庇護工場」，期使其產品能於市場上具識別性，並型塑品牌形象並具有行銷力。在有著「庇護工場」的品牌建立後，更重要的是如何以經濟目的的銷售營運並透過行銷與推廣使其品牌更具有價值，並尋求民間企業為成為一個具有社會責任的企業廠商的經營精神之策略的異業結盟，型塑企業的「公益形象」運用於行銷策略上之相關理論並進行個案深入研究，綜合分析以了解，提出具有前瞻、創新及有競爭力及促進消費者購買的行銷策略之設計創作。 本研究以「庇護工場」與「美商賀保芙」結合為例，透過設計概念展開與實作，呈現創作實驗之精神。Item 自我探索中發軔之視覺形象設計研究－－以個人畫室之識別系統為例(2007) 林政安直以來，對於生命的好奇與探索，使自己生命不斷的在反省著傳承與啟發，如此美妙的歷程一直是我所專注的。期望藉由藝術創作活動的輔助，在精神性之神秘境域與現實生活之間的鴻溝上，取得某種平衡與相互的轉進，便形成了個人從事藝術創作的最大動機。童年在塗鴉的探索，從未曾瞭解藝術的領域為何？到後來從事藝術、美術設計相關工作，才深深體會藝術早已在我生命的深處烙印、深植。 然而藝術、設計的存在與人的生活息息相關，因此無法避免的，終究必須探索其本質的部份。希望藉由個人從事美術設計二十餘年與美術教學十餘載的努力，儘量發揮可能的影響力，為台灣的美術教育工作盡一點棉薄力量。坊間的畫室，都是負責人單打獨鬥完成畫室的課程與經營，未有餘力從事師資培訓與課程統整建檔，當然其發揮的影響力就相對有限。 本研究期望藉由企業識別系統(CIS ─ Corporate Identity System)的導入，也就是將連鎖畫室當成一種企業體，這個企業體藉由設計與消費者的溝通方式，逐漸凝聚成一個單一的理解，一個獨特的企業形象與企業文化。透過設計與閱讀者的溝通過程，達成一種對品牌的忠誠度、認同感。 本研究將探討「孩童畫室與商業設計結合」的可能性，進行美育教學中心所作之行銷設計為例的研究與創作，共計五章。 文獻探討方面，從旨在探討兒童畫室定位、品牌及行銷相關文獻，來作為創作的依據，內容探討品牌塑造及形象策略、兒童畫室的營利策略、品牌管理與藝術行銷之相關理論、網路行銷、CIS與構成要項的關係分析，最後一節為文獻探討總結。 本研究進行創作前，先彙整其它同業的現有的做法，予以分析優缺點，再擬出「品牌策略行銷」新定位，包括基本項目、應用項目；文宣、事物用品、商品及包裝設計、貼圖插畫設計、個人化商品等，透過猶如一種企業體般，有系統性、有規劃性、有長期性的雙向溝通活動，結合家長與學生的意見，以獲得更多更廣的支持，共同為增進學生的美術學習活動，達成教育目標而努力。Item 中小企業新創品牌視覺設計之創作與研究(2007) 唐聖瀚; Ian Town企業經營成長，可以說是一種逐步漸進、累積經驗與成果的過程。長久以來，中小企業旺盛的活動力與創業家精神，一直是台灣經貿發展的主力部隊，而台灣中小企業靈活的彈性、堅強的毅力，以及冒險進取的精神，更早已舉世聞名。 調查顯示，由於全球化競爭加劇，近年來，中小企業不僅愈來愈難突破營收10億的關卡，大型企業的營收卻屢創新高，快速地拉開了與中小企業之間的距離。顯而易見地，中小企業當前面臨的經營環境更為艱險困難，台灣企業經營長久以來面臨的主要問題，如微利化、缺乏自有品牌等問題，不僅未獲解決，甚至已經形成一道道的成長障礙。而最基本的解決之道，即為由降低成本走向提升附加價值，研發設計及品牌行銷等作法。 此外，將原先的製程創新力，發散到產品創新、通路創新，乃至於商業模式的創新，由製造業升級為製造服務業，創造無可取代的品質價值。台灣的企業，原是以具有強烈的企業家精神著稱，但在創意產業的這個範疇，企業家似忽略了，尚未大力投入。雖然美學文化是十分個性化、分眾化的市場，不如工業經濟之追求經濟規模，但如果結合企業家的創新精神及財務、行銷的控管專業能力，以及藝術家的美學素養，可望在每個經營領域增強文化內涵，進而強化競爭力。 以代工起家的台灣，有能力站在製造基礎上，是品牌發展中最具優勢的力量，但即使走上品牌路多年，對中小企業說來，仍然比較重視並擅長生產商品，對於設計水準較不重視，即使被消費者納入考慮購買的前三名，但因缺乏自己的定位與特色，沒有辦法成為消費者的最後選擇。輸在消費者選購決策最後一秒的自有品牌，要如何反轉，讓消費者第一眼就愛不釋手，贏在第一秒，唯有創造自有品牌才能脫離價格競爭的漩渦。