學位論文
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Item 以空巢族為目標對象的公益廣告設計－以網路廣告為例(2011) 張詠絮台灣社會正面臨家庭結構改變，以及社會型態轉為工業社會、城鄉差距大等因素，許多子女離家遷移至其它地區居住。根據Duvall的家庭生命周期理論，孩子離巢的父母則進入所謂的「空巢期」。除此之外，國人的平均壽命也逐年增長，社會高齡化與少子化更延長了空巢期的時間。然而，目前國內較少針對空巢期的研究，應用於宣導設計的更為稀少。有鑑於此，本研究以空巢族為研究對象，探討其對於宣導廣告的需求，進一步設計對空巢族父母有幫助的宣導廣告。 本研究以問卷調查158位離家子女的離家狀況以及經常接觸的廣告途徑，並以立意抽樣選取四位空巢族父母，針對與子女互動狀況、面對空巢的態度以及對於宣導的看法進行半開放式訪談。 研究結果顯示，有77%的子女有擔心過空巢父母的生活狀況，每星期最普遍的聯絡頻率是1～2次，有58%的子女對於離巢分居後親子關係較以前好的態度是肯定的。觸發子女想起父母的契機有81%是由於父母主動聯絡，由此可知父母主動關心而觸發彼此交流的比例佔大多數。而訪談父母則了解到，大部分父母對於空巢期的來臨並無預先心理準備；面對空巢期的調適則認為自我可多參與進修活動、培養興趣或從事過去時喜愛的活動。 根據以上結果，使用心智圖(mind map)以及人物誌設計法(Persona)整理歸納設計方向如下： 1. 針對空巢子女：由問卷可知，子女接觸頻繁程度最多的廣告形式是網路廣告，可以藉由此管道採鼓勵或提醒的方式促使子女與父母聯絡，協助舒緩空巢父母的不適應感，並增進親子關係。 2. 針對空巢父母：為了宣導父母提早調適，以鼓勵空巢族及早做好生涯規劃為主要發展方向。Item 擴增實境應用於廣告互動之研究與創作-以捷運廣告為例(2011) 裘文郁; Chiu, wen-yu國內的互動式廣告多為感應投影的方式呈現，相較國外已將擴增實境技術廣泛應用在廣告互動，國內雖已有技術，但卻多應用在展示、解說等方面。本研究以質性研究法，經由文獻研究法確認擴增實境應用在廣告互動的可行性，藉對國內外的案例研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並檢討分析創作結果。 統整個案研究結果，可歸納出十二點注意事項，及六個步驟的設計流程。應用個案研究所得結果製作一則互動式廣告，以“台灣師大品牌新形象”為題，傳達“師大培育大師”及“文化傳承、創新活力”的訊息。本創作之特點為同時使用二種類型的擴增實境技術，發揮二類型的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。 本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下： 1.設計師需了解擴增實境概念及技術，將技術的優勢妥善運用在廣告中。 2.互動式廣告的企劃製作應以團隊方式進行，發揮各團隊專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃及圖像製作，並可有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。 3.廣告元素的選用，應著重在應用擴增實境所營造的似真如夢的空間情境，並將參與者的影像考量於其中，突顯技術的特色，帶給參與者新奇的感受。 4.標記類型的選用則與策略、流程規劃及參與者的使用意願有關，不限定只能使用單一種標記，考量標記類型的優勢，可使互動過程的變化更為豐富。若使用圖卡為標記，應考慮參與者持卡之方式，避免破壞圖卡邊緣造成辨識失敗。 本研究之建議設計流程如下： 1.依據主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。 2.確定所需的標記樣式，選擇使用的技術類型。 3.繪製互動腳本，腳本需描述使用標記的方式，以歸納適當的互動流程。 4.考量廣告策略與目標，決定如何在基礎流程中加入策略所需的步驟。 5.統整互動腳本及最終互動流程，歸納細部設計所需的設計要點。 6.依據環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。 7.細部設計，包含互動內容、標記媒介物及環境包裝。 上述優先考量的注意事項和設計流程，可供互動設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入實際參與企劃和設計執行的設計師的訪談，了解實際應用於商業設計時的狀況，再次驗證研究所得的結果。此外，了解廣告主對擴增實境技術的觀點與考量的重點，則可給予設計師規劃擴增實境之互動廣告時的參考。