學位論文
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Item 品牌形象傳達之整合設計策略發展研究(2012) 楊宜樺品牌是一種需要不斷傳達的訊息，必須一致化與長期累積，不斷的重複傳達才能強化形象，過往企業委外由顧問公司協助管理品牌、確保品牌核心價值的呈現，現今更多的整合性任務落於企業體本身，如何正確落實一致性品牌形象與一致性訊息的行銷溝通是本研究探討的課題。因此本研究針對「品牌形象傳達之整合設計策略」議題進行探討，透過文獻探討以及深度訪談法，以歸納品牌形象傳達整合設計策略發展初期模式為研究目的。 研究結果發現 - 1.品牌建立的識別標準以及品牌資產是品牌生命週期各個階段的行銷溝通規劃都必須整合考量，有助於強化品牌知名度、維持品牌形象一致性，同時協助識別發訊者，而品牌核心定位是策略最高不變指導原則。2. 創意策略單扮演維持一致性訊息、形象、創意以及各創意執行活動溝通的角色，是傳播策略中與創意有關的項目簡化的結果。策略單內容撰寫著重討論、詳列需求與保持彈性，須靈活運用並於執行過程中管制與及時調整，執行者可針對各自設計專業，加入訊息表現與執行相關事項協助自己或團隊之間的溝通。3. IMC傳播內容整合綜合歸納為(1)訊息主題整合：所有溝通工具所傳達的訊息、主題須整合一致(2)口徑一致：所有內容都相同，共享單一主題、形象、定位、訊息(3)共同的溝通符號：一個icon或slogan或symbol環繞(4)系列稿概念：同一主題、同一風格，但有不同的創意表現手法(5)共同創意元素：不同對象的傳播內容必須有共同的創意元素，避免訊息混淆，電視廣告擁有最完整的溝通內容(6)主視覺一致。雖然重複是提高記憶度不變原則，但仍需在預算、溝通年齡層、使用區域、媒體特性全盤考量下進行策略選擇與適當的調整。