學位論文
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Item 角色智慧財產授權之品牌設計探討(2024) 李佩珊; Lee, Pei-Shan自2018年起，台灣逐漸重視智慧財產（intellectual property，以下簡稱IP）的經濟產業需求，此經濟範圍涵蓋智慧財產中的著作權交易，涉及文字創作如小說和故事、圖像創作如動漫與卡通，以及跨領域的影視、動畫與遊戲等一切可重複利用的授權與販售內容。賴文智（2021）指出文化創意產業中的IP，主要是指品牌加上內容的整體，並以知名度及愛好者為其授權交易的基礎；本研究目標以角色IP授權為主，因此可說角色IP不僅是圖像創作與設計，亦透過商業授權創造利益，以品牌經營增加知名度，總體目標是創造經濟且延續價值，透過不斷地授權不僅強化角色的喜好度更延續角色的商業生命。在此背景下，本研究的目標為：探討角色IP創作者與經營者在法律授權、角色識別設計與角色品牌三面向上的使用範圍、設計與經營方式；研究透過文獻分析得知角色IP授權的三大面向為法律、設計與品牌，再以文獻分析所得結論作為研究方法設計的架構，透過4個高度識別的國際個案分析與5個角色設計經營者的訪談分析所得：（1）角色IP授權涉及著作權授權後的商業利用與利益分享，以智慧財產權中的商標權保護，且商標權有利於角色生命的延續，另可透過營業秘密跨領域合作，擴大角色影響力；（2）角色設計在外在造型上需要符號識別化與簡化，其內在設定需要明確的世界觀與個性使受眾產生共鳴；（3）角色IP需具品牌獨特性與個性化以提高知名度，經營角色需積極與受眾互動以增加黏著度，才能在商業市場上提高授權能力。本研究提出角色IP可行的設計思考流程、品牌經營的可參考方式、及商標權的使用與維護；以及日後AI新科技影響設計相關領域時，後續可研究的參考資訊。Item 電視頻道品牌形象廣告之創意探討(2011) 徐翊鈞; SHU YI CHUNG台灣的電視產業蓬勃發展，競爭激烈，但是對於電視品牌的觀念卻非常薄弱。電視品牌如何被識別，如何在眾多競爭者中找到自己的定位。特別在「電視頻道包裝」-電視頻道的識別系統這部分，很多的電視頻道運用了很多的顏色，也製作了很多動態的形象廣告，這些製作物是不是能很清楚的表達電視頻道的核心價值、理念、願景。 本研究透過文獻探討，了解什麼是「品牌」，特別針對「電視頻道品牌」做分析。接著討論電視頻道包裝(VI)部分，包括On Air Gaphic 和 Off Air Gaphics，然後針對On Air Gaphic部分中的形象廣告討論，導入案例分析，剖析各家電視台的形象廣告。也藉由ZMET(隱喻抽取技術)研究，請電視台工作人員蒐集圖片做為線索，透過圖片中所含的隱喻，藉由有效的探索與創造心智活動，分享視覺隱喻背後所隱藏的構念，整理出來的構念和圖像資料也作為形象廣告創作的元素。 ZMAT研究和案例分析以新唐人亞太電視台為例¬，一個國際性的電視台。結論的部分為：(1) 「安全感」、「包容」、「融合」、「自信」等共同構念(construct) 是屬人心中最深層的對於「唐」的想法。(2) 抽取出來的共同構念(construct)中，發現很多的的構念(construct)是屬於馬斯洛的需求理論中，(安全感)第二階層安全需求和(自信)第四階層尊重需求。(3) 把很多電視台形象廣告的元素解碼，看見他們在調性、表現形式和製作技術（tone . format . technique）上如何運用，對於從事電視頻道品牌形象廣告設計上有很大的幫助。(4) 創作運用的元素很豐富，但是表現方式必須根據核心價值延伸，符合核心價值的表現才是關鍵。(5)從ZMAT研究、案例分析到創作電視品牌形象廣告，是有連貫性的。Item 地方特產品牌應用於視覺設計創作之研究(2007) 朱盈珍本研究主要探討：如何應用視覺設計建構地方特產品牌形象，俾利地方特產在市場上之行銷及宣傳，並以新竹縣新埔鎮客家柿餅作為實際案例，進行視覺形象設計與品牌之間的關聯性研究。 透過文獻的探討，本文歸納出「色彩」、「圖形」及「文字」為視覺傳遞的主要要素，進而提出視覺設計理論應用於地方特產品牌應達成：傳達商品訊息、建立品牌認知、刺激消費需求與宣傳地方文化等四項任務。研究結果則顯示：視覺設計在輔助塑造產品的品牌形象上，扮演著極為重要的角色，若能建立獨樹一格的地方特產品牌，將有利於產品的市場宣傳及行銷。 「設計」不侷限於商業實用性的功能面向，更是文化及生活的一部份；在消費文化產品中注入設計概念進行品牌推廣，更能彰顯商品的文化附加價值。同時，當消費者了解到設計價值的重要性與存在的意義之後，將更有助於提昇消費者的生活美感。 本研究由分析結果擬定設計策略，以作為視覺設計應用於地方特產品牌之創作基礎，使地方特產之視覺設計更具創意與文化使命Item 健診中心的視覺形象設計之創作與探討-以梅約醫學健診中心為例(2010) 涂德正; Te-Cheng Tu人類獲取資訊的重要來源是視覺，而在企業形象日益被重視的今日，企業識別系統(CIS─Corporate Identity System)隱含著企業精神與願景，無疑地是企業界與外界溝通之主要視覺語言。林磐聳：「將企業經營理念與精神文化，運用整體視覺傳達系統，傳達給企業體周遭的關係者或團體，並掌握使其對企業一致的認同感與價值觀。設計出來之作品，和商業上發生關係，能在大眾視覺上留下好印象設計，設計是一種策略，一種與產業的更有效率的結合，也是一種對消費社會的無形影響力（馬場雄二，1986，5）」。 醫療機構作為企業實體的一環，其形象之建立有賴於從有自身的視覺識別系統開始，進而樹立形象，成為一個信賴品牌。本研究選擇「梅約醫學健診中心」個案作為探討醫療機構行業特性與識別系統發展之對象。藉由探索民眾在選擇健檢機構時所考量的因素，發掘其視覺標緻之意象。希望透過健康檢查視覺形象系統的建立，讓人們瞭解健康的意義，使生理及心靈、生活和環境，都能達到和諧均衡關係。 研究發現，民眾對於「先進的健檢儀器設備」、「檢查結果的準確性」、「醫師的專業能力」較為重視；而對於「休閒設施完善」、「健檢機構採取會員制度之福利」較為不重視。本研究試圖找出健診醫療企業獨特的文化，發展色彩、造型作為設計語彙，冀望設計作品日後可以作為醫療健診機構標誌，在設計或修改時的參考。Item 衝浪品牌的視覺識別設計表現(2009) 王偉民摘要 台灣的衝浪運動已發展多年，目前有不錯的規模，各地的衝浪俱樂部、商店相繼成立，國內也陸續引進了許多的世界知名衝浪品牌；雖然這項運動在台灣已漸漸受大眾所知，但這些品牌和周邊產品幾乎都是國外進口的，它們並沒有屬於針對台灣地區所發展、設計的商品，除了價格十分高昴外，更欠缺地區的獨特性；台灣地區的衝浪運動是從各地的俱樂部開始發展起來的，許多俱樂部也因此擁有相當的知名度和消費群，本研究試著以建立俱樂部的識別視別系統，發展出該公司的品牌，並藉以創造出具有獨特性、地區性的衝浪周邊商品。 在本研究中，首先透過文獻探討瞭解品牌的意涵、視覺傳達設計的理論、設計的方法、衝浪運動的歷史文化以建立基本的學理知識；再來利用「個案研究法」，分析衝浪品牌的視覺形象及識別規劃，以及現有企業的品牌及視覺現況，並作深入的調查，並進行歸納、分析，作為創作的學理支柱。之後再延續個案分析與歸納所得的結論，將所得的品牌相關理念實際的應用於「藍洋衝浪俱樂部」的品牌藍圖及視覺識別設計與創作上，結合文獻探討中整理、歸納所得的品牌相關理論、視覺傳達設計、設計方法與衝浪運動的歷史與文化等，進行實際的創作。 在創作的過程中，因為有系統化的分析並以各專業領域的專家、學者的學理為基礎，因此在創作的過程中進行的十分順利，雖然創作是一個具有相當主觀意識的行為科學，但能夠透過科學的方法來輔助，將使本研究的創作更具價值，也讓筆者在過程當中收獲良多。 最後本研究共歸納出以下幾點心得與結論： 1. 品牌是一個商品成功與否的重要關鍵，舉凡衝浪的商品和其他的運動知名品牌，皆有其獨特且系統化的品牌形象和識別，其商標的設計及顏色的選擇上，皆以簡單為原則。 2. 台灣衝浪運動與國外的衝浪運動發展過程相似，以俱樂部的方式開始群聚經營，隨著從事運動人口的增加，對設備及產品研發產生需求，開始改良並製作符合衝浪者需求的產品，因此本研究以國外知名品牌為案例，將現有的藍洋衝浪俱樂部，以「品牌」的概念行銷，建立特有、完整視覺識別系統，並實際應用於相關生產的產品當中。 3. 品牌創立的初期，因人力、物力、資金等尚無法達到市場上的規模經濟，因此在商品的創造上可結合其他企業進行資源的整合，例如與知名的衝浪板品牌合作，結合其專業的製作技術，設計符合本地市場的產品。 4. 品牌的發展應注重文化性，以求與市場不同的獨特性，這次的創作當中，將烏石港衝浪環境中特有的「消波塊」、代表當地衝浪語言的「明」字中文字樣、代表噶瑪蘭族的植物「大葉山欖」等元素加入創作當中，除了可增加獨特性外，並能利用其特有的文化特質行銷。Item 國際連鎖服飾品牌空間設計表現形式之研究(2015) 丁敬桓; Ting, Ching-Heng過去在單一的銷售模式下，商品喜好的選擇成為消費者購物時直接的考量因素，也佔據大部分的購買意願，然而在服飾產業中，近年來隨著品牌效益的增加，多元且富含品牌特色的商品不斷的推陳出新，更由於生活品質的提升及各式服務流程的豐富下，顧客於消費時的購買傾向，不再只停留於商品本身，漸漸的也轉往至其它因素上，造就品牌經營呈現多元化的樣貌，因此透過實體商業空間的呈現，使消費者能進一步的接觸企業品牌，便有可能是品牌吸引力的另一項要素。同時隨著近幾年來因為國際連鎖服飾的興起，同步於國外的導入下，帶入品牌整體意象的思維傳達，呈現國際的標準化策略，結合品牌意象導入至空間的脈絡，漸漸的成為品牌經營的一部分，因此本研究藉由近年來國內引進之三大國際連鎖服飾品牌UNIQLO、ZARA、GAP為案例探討，透過既有文獻輔以實地觀察之結果，比較分析各品牌間之空間形式及特徵，並結合品牌沿革之發展，進而延伸至空間識別，瞭解到日本UNIQLO於空間形式上，透過制序及條列式的空間安排，作為整體之規劃;西班牙ZARA透過品牌語彙的延伸呼應至空間營造，採用黑白色系的強烈對比，延伸其簡潔俐落的品牌理念;美國GAP則是以其清爽、休閒的品牌精神打造其購物空間，藉由其元素構成，完整詮釋品牌的背景特色。因此藉由其差異性及發展趨勢，彙整出創作之基礎，依據品牌背景的意涵，規劃適宜之服飾空間。透過虛擬空間之操作，對應其背景沿革，塑造其形式及特徵，進一步導入於品牌空間之呈現，結合店頭、店內及展示之整合，傳達品牌欲訴說之形象特質及意涵，藉此完整的將品牌與空間有效的整合，使空間不僅只於視覺感官的體驗，同時更是品牌意象的延伸。最後並採取意象圖面模擬之呈現，對應至前述分析及歸納，結合空間識別的思考模式下，創造符合具有特色的服飾品牌之空間氛圍，希望藉由本研究之結果，能提供未來相關連鎖服飾商品展售空間於設計規劃之參考。Item 中等學校學校識別研究與視覺行銷應用(2005) 李淑芬摘 要 近年來，因人口出生率遞減，各國高中未來將面臨招生不足或招生素質不理想的現象，因此各學校必須發展學校特色與提昇競爭力。本研究從品牌塑造及其行銷概念、非營利組織本質、學校品牌及學校行銷、CIS與SIS的構成關係，探討學校品牌識別建立的理想模式，可能有的設計要素及網路時代，如何運用媒體強化學校形象，發展各校特色，提昇競爭力。本研究預期由下列幾項問題的探討，藉以規列中等學校識別與視覺行銷的應用策略。 一. 探討中等學校品牌識別的意義。 二. 探討中等學校識別之建立的設計要素。 三. 探討中等學校識別建立的宣傳與媒介。 根據研究結果，得知下列結論：學校識別(SI)需於日常的學校經營中確實執行，才能真正對於創造品牌價值有所助益。建立學校品牌識別時，設計要素包含有：內部的品牌聯繫及願景、外來環境的自我及競爭分析、 確立學校識別指認、建立學校識別管理方法。而其視覺行銷的具體做法，則是建立學校識別的視覺基本與應用設計系統，透過設計系統視覺化、系統化的有效傳播特質，促進學校優勢的公共關係，來提昇學校的形象與知名度。由於網站品牌識別系統「可介紹品牌的特性、功能、定位及其價值 ，增加目標大眾對品牌的了解與感覺」的特質，正符合了學校識別的宣傳與媒介。Item 國產水果品牌形象暨識別設計研究—以台中市大坑地區柑桔產業為例(2005) 周筱盈; Chou, Hsiaoying加入WTO之後，國內的農業競爭力頓時面臨了重大的考驗，行政院農業委員會為了協助農民突破行銷過程中所遭遇的發展限制，推行了「國產優良品牌水果蔬菜品質認證制度」，目的是希望能讓國產水果蔬菜以「品牌是品質的保證、品質是品牌的後盾」的區隔策略來贏得消費者的支持，同時以造福生產者、運銷者及消費者三方來開創市場競爭優勢，確保國產水果蔬菜永續經營的基礎。因此，國產水果品牌應運而生。 本研究試圖針對國產水果品牌形象的設計作一完整的分析與探討，並以台中市大坑風景區內的柑桔產業為例，提出一套完整的品牌識別設計。 在研究方法上，本研究採取文獻探討法、深度訪談法、問卷調查法及視覺創意設計法來進行。所得的結論用來發展一系列的視覺規劃。具體的研究結果呈現在視覺創意設計方面，以本土化、具親和力的訴求來發展品牌識別，在命名上以「地名+產品」創造出「大坑金選桔」的品牌名稱，設計的內容有品牌識別系統，吉祥物的開發設計、商品廣告海報設計及商品包裝設計等。研究結論包括1. 大坑金選桔視覺識別系統的持續應用；2. 品牌特色策略；3. 品牌持續推廣策略；4. 吉祥物結合行銷策略。研究建議有1. 擴大政府投資；2. 結合地方資源；3. 家族式的吉祥物開發；4. 代言人策略；5. 整合行銷傳播的應用；6. 商品的多元開發；7. 公關活動多元化。