學位論文
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Item 動態識別設計應用於品牌再造創作研究－以奇美家電品牌為例(2024) 高志瑋; Kao, Chih-Wei在數位媒體科技快速發展的今天，動態識別設計在品牌識別中的應用日益受到重視，而品牌再造則為企業持續發展的關鍵策略。奇美家電品牌已邁入廿年，正朝向數位化方向邁進，本研究旨在以奇美家電為案例，探討動態識別設計在品牌再造中的應用，提供品牌視覺識別再造的設計方法之一。首先，通過文獻探討品牌及品牌再造的定義，品牌再造的設計流程，以及動態識別的定義和設計手法。結合理論分析和案例研究，探討動態識別設計在品牌再造中的可行性。品牌再造的核心目的在於與消費者建立、維持和強化關係，其主要手段是微調或全面更新品牌視覺設計，以及不斷調整更新品牌視覺識別系統以適應時代變遷。當前，品牌識別設計已由靜態向動態轉變。本研究歸納出八項動態識別設計手法：容器、背景、基因、準則（系列文字）、準則（網格）、套用、生成及系列圖騰，這些手法活化了品牌設計，促進品牌再造的實現。六個品牌再造案例，通過重新定位品牌並引入動態識別設計，原有識別經過微調，以靜態和動態的形式共同呈現，旨在保持視覺一致性和多樣化應用，以傳達新的品牌形象和理念。本研究以「幸福家」為核心主題，配合五大訴求和七大產品線，運用準則（網格）、套用及背景等動態識別設計手法，應用在不同設計階段，最終創作提供了奇美家電品牌動態識別設計與再造的具體方案。最後，本研究提供了動態識別設計流程架構及相關研究建議，供未來相關研究者參考。