學位論文
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Item 衝浪品牌的視覺識別設計表現(2009) 王偉民摘要 台灣的衝浪運動已發展多年，目前有不錯的規模，各地的衝浪俱樂部、商店相繼成立，國內也陸續引進了許多的世界知名衝浪品牌；雖然這項運動在台灣已漸漸受大眾所知，但這些品牌和周邊產品幾乎都是國外進口的，它們並沒有屬於針對台灣地區所發展、設計的商品，除了價格十分高昴外，更欠缺地區的獨特性；台灣地區的衝浪運動是從各地的俱樂部開始發展起來的，許多俱樂部也因此擁有相當的知名度和消費群，本研究試著以建立俱樂部的識別視別系統，發展出該公司的品牌，並藉以創造出具有獨特性、地區性的衝浪周邊商品。 在本研究中，首先透過文獻探討瞭解品牌的意涵、視覺傳達設計的理論、設計的方法、衝浪運動的歷史文化以建立基本的學理知識；再來利用「個案研究法」，分析衝浪品牌的視覺形象及識別規劃，以及現有企業的品牌及視覺現況，並作深入的調查，並進行歸納、分析，作為創作的學理支柱。之後再延續個案分析與歸納所得的結論，將所得的品牌相關理念實際的應用於「藍洋衝浪俱樂部」的品牌藍圖及視覺識別設計與創作上，結合文獻探討中整理、歸納所得的品牌相關理論、視覺傳達設計、設計方法與衝浪運動的歷史與文化等，進行實際的創作。 在創作的過程中，因為有系統化的分析並以各專業領域的專家、學者的學理為基礎，因此在創作的過程中進行的十分順利，雖然創作是一個具有相當主觀意識的行為科學，但能夠透過科學的方法來輔助，將使本研究的創作更具價值，也讓筆者在過程當中收獲良多。 最後本研究共歸納出以下幾點心得與結論： 1. 品牌是一個商品成功與否的重要關鍵，舉凡衝浪的商品和其他的運動知名品牌，皆有其獨特且系統化的品牌形象和識別，其商標的設計及顏色的選擇上，皆以簡單為原則。 2. 台灣衝浪運動與國外的衝浪運動發展過程相似，以俱樂部的方式開始群聚經營，隨著從事運動人口的增加，對設備及產品研發產生需求，開始改良並製作符合衝浪者需求的產品，因此本研究以國外知名品牌為案例，將現有的藍洋衝浪俱樂部，以「品牌」的概念行銷，建立特有、完整視覺識別系統，並實際應用於相關生產的產品當中。 3. 品牌創立的初期，因人力、物力、資金等尚無法達到市場上的規模經濟，因此在商品的創造上可結合其他企業進行資源的整合，例如與知名的衝浪板品牌合作，結合其專業的製作技術，設計符合本地市場的產品。 4. 品牌的發展應注重文化性，以求與市場不同的獨特性，這次的創作當中，將烏石港衝浪環境中特有的「消波塊」、代表當地衝浪語言的「明」字中文字樣、代表噶瑪蘭族的植物「大葉山欖」等元素加入創作當中，除了可增加獨特性外，並能利用其特有的文化特質行銷。Item 國際連鎖服飾品牌空間設計表現形式之研究(2015) 丁敬桓; Ting, Ching-Heng過去在單一的銷售模式下，商品喜好的選擇成為消費者購物時直接的考量因素，也佔據大部分的購買意願，然而在服飾產業中，近年來隨著品牌效益的增加，多元且富含品牌特色的商品不斷的推陳出新，更由於生活品質的提升及各式服務流程的豐富下，顧客於消費時的購買傾向，不再只停留於商品本身，漸漸的也轉往至其它因素上，造就品牌經營呈現多元化的樣貌，因此透過實體商業空間的呈現，使消費者能進一步的接觸企業品牌，便有可能是品牌吸引力的另一項要素。同時隨著近幾年來因為國際連鎖服飾的興起，同步於國外的導入下，帶入品牌整體意象的思維傳達，呈現國際的標準化策略，結合品牌意象導入至空間的脈絡，漸漸的成為品牌經營的一部分，因此本研究藉由近年來國內引進之三大國際連鎖服飾品牌UNIQLO、ZARA、GAP為案例探討，透過既有文獻輔以實地觀察之結果，比較分析各品牌間之空間形式及特徵，並結合品牌沿革之發展，進而延伸至空間識別，瞭解到日本UNIQLO於空間形式上，透過制序及條列式的空間安排，作為整體之規劃;西班牙ZARA透過品牌語彙的延伸呼應至空間營造，採用黑白色系的強烈對比，延伸其簡潔俐落的品牌理念;美國GAP則是以其清爽、休閒的品牌精神打造其購物空間，藉由其元素構成，完整詮釋品牌的背景特色。因此藉由其差異性及發展趨勢，彙整出創作之基礎，依據品牌背景的意涵，規劃適宜之服飾空間。透過虛擬空間之操作，對應其背景沿革，塑造其形式及特徵，進一步導入於品牌空間之呈現，結合店頭、店內及展示之整合，傳達品牌欲訴說之形象特質及意涵，藉此完整的將品牌與空間有效的整合，使空間不僅只於視覺感官的體驗，同時更是品牌意象的延伸。最後並採取意象圖面模擬之呈現，對應至前述分析及歸納，結合空間識別的思考模式下，創造符合具有特色的服飾品牌之空間氛圍，希望藉由本研究之結果，能提供未來相關連鎖服飾商品展售空間於設計規劃之參考。Item 國產水果品牌形象暨識別設計研究—以台中市大坑地區柑桔產業為例(2005) 周筱盈; Chou, Hsiaoying加入WTO之後，國內的農業競爭力頓時面臨了重大的考驗，行政院農業委員會為了協助農民突破行銷過程中所遭遇的發展限制，推行了「國產優良品牌水果蔬菜品質認證制度」，目的是希望能讓國產水果蔬菜以「品牌是品質的保證、品質是品牌的後盾」的區隔策略來贏得消費者的支持，同時以造福生產者、運銷者及消費者三方來開創市場競爭優勢，確保國產水果蔬菜永續經營的基礎。因此，國產水果品牌應運而生。 本研究試圖針對國產水果品牌形象的設計作一完整的分析與探討，並以台中市大坑風景區內的柑桔產業為例，提出一套完整的品牌識別設計。 在研究方法上，本研究採取文獻探討法、深度訪談法、問卷調查法及視覺創意設計法來進行。所得的結論用來發展一系列的視覺規劃。具體的研究結果呈現在視覺創意設計方面，以本土化、具親和力的訴求來發展品牌識別，在命名上以「地名+產品」創造出「大坑金選桔」的品牌名稱，設計的內容有品牌識別系統，吉祥物的開發設計、商品廣告海報設計及商品包裝設計等。研究結論包括1. 大坑金選桔視覺識別系統的持續應用；2. 品牌特色策略；3. 品牌持續推廣策略；4. 吉祥物結合行銷策略。研究建議有1. 擴大政府投資；2. 結合地方資源；3. 家族式的吉祥物開發；4. 代言人策略；5. 整合行銷傳播的應用；6. 商品的多元開發；7. 公關活動多元化。