學位論文
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Item 原型意象應用於廣告概念策略設計(2007) 范揚宏; Fan Yang Hung本研究欲探討原型意象理論應用於廣告設計中的創意發想與符號解讀之功能，借用一般廣告企劃的思考流程，在策略思考的階段導入兩種創作方法，分別是融入原型意象的意義管理系統、以及符號層次理論，因而發展出一套可以幫助設計人員應用於日常個案的創作方法，內容包涵分析情報、發現問題、並且從十二種原型意象中選取適當的定位、從符號層次理論發想溝通策略、選取視覺元素、並決定畫面配置的整套創作法則。 研究者從自身的創作經驗中選取三個個案進行本創作法的實驗。首先在國立政治大學傳播學院碩士在職專班的個案，選取「智者」原型意象，佐以符號層次理論的思考，決定以山水畫的風格與「仁者樂山，智者樂水」的意象概念進行設計。其次在學術交流基金會「到美國學設計」演講宣傳個案，以「創造者」原型意象為定位，結合美國圖像與藝術創作元素加以設計。最後在國立新竹女中形象推廣個案中，以「魔法師」原型意象的「美夢成真」概念出發，選取竹女的少女意象與夢想的諸多元素結合進行創作。 研究者由實驗結果發現本研究的創作方法可以從系統性的思考以及具有學理支持的符號表現與接收方法，幫助設計人員以更省時、更有效率也更精確的方式來發想創意。然而研究者必須自我反思，不同理論的整合在理論立論基礎上的差異所造成的限制，同時也必須提醒參考使用本創作方法的設計人員需注意西方的理論應用在東方情境脈絡上的跨文化層次問題。Item 符號學應用於平面廣告創意與視覺風格之影響- 以泰國、日本、台灣為例(2009) 趙飛帆; CHAO FEI FAN許多廣告之所以吸引人，便是在於它用快速、精準、創意、風格化的方式傳達給消費者，滿足消費者的需求與想像之外，隨著科技進步，執行技術的提升，使得廣告的視覺呈現更加成熟與增加更多無限可能性。本研究主題”符號學應用於平面廣告創意與視覺風格之影響以泰國、日本、台灣為例，其研究動機在於有鑑於近年來亞洲國家中的泰國與日本的廣告作品，在其創意與視覺風格之獨特性與風格性明顯，在近幾年的國際競賽中屢獲大獎，受到國際的重視，因此引發探討台灣廣告創意表現的研究動機。其研究目的在於藉由符號學的理論基礎分析其廣告創意的視覺與非視覺元素應用思考模式，以便結構化分析其應用情形與差異性，作為台灣廣告創意表現發展的思考參考。本研究主題之研究方法採取質化分析方式，收集泰國、日本、台灣代表性的得獎廣告，分析創意概念、視覺符號，了解其中執行差異性與創意邏輯模式，而透過本研究發現，廣告表現獨立與突顯風格的形成，基本上有兩個必要因素，其基本條件如下：１. 獨特的文化性與地域性視覺符號：根據分析研究，當廣告畫面出現明顯的地域性符號時，的確可以增加獨立的風格性，但不能完全單一只靠視覺上的符號性支撐。２. 明顯的文化性與地域性心理符號：搭配明顯的地域性或文化性心理符號元素，例如概念、定位、主張等等，其獨特風格才能有效呈現。Item 台灣數位顯示器戶外廣告研究暨溫雅惠視覺傳達設計創作發表-- 主題: NET 2007春夏系列--(2006) 溫雅惠略述台灣廣告發展經過，廣告媒體的變遷，和未來發展的方向。 運用圖表分析「2004年世界第一大戶外廣告業者JCDecaux」的經營策略。 敘述台灣各大學「e 世代人才培育計畫」推動的情形。 描述戶外數位顯示器 ( Digital Signage)的類型、廣告目標與功能，並對台北市重要設置地點，作實地勘查和研究。另外，針對注目者與廣告目標的視覺接觸，也以圖表做效益理論之印證。 筆者為創作視覺傳達設計，除對商品性格與廣告風格作關鍵性分析，另對廣告創作之「蒙太奇MONTAGE」、剪接、分鏡技術亦有所著墨。