學位論文
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Item 動態識別設計應用於品牌再造創作研究－以奇美家電品牌為例(2024) 高志瑋; Kao, Chih-Wei在數位媒體科技快速發展的今天，動態識別設計在品牌識別中的應用日益受到重視，而品牌再造則為企業持續發展的關鍵策略。奇美家電品牌已邁入廿年，正朝向數位化方向邁進，本研究旨在以奇美家電為案例，探討動態識別設計在品牌再造中的應用，提供品牌視覺識別再造的設計方法之一。首先，通過文獻探討品牌及品牌再造的定義，品牌再造的設計流程，以及動態識別的定義和設計手法。結合理論分析和案例研究，探討動態識別設計在品牌再造中的可行性。品牌再造的核心目的在於與消費者建立、維持和強化關係，其主要手段是微調或全面更新品牌視覺設計，以及不斷調整更新品牌視覺識別系統以適應時代變遷。當前，品牌識別設計已由靜態向動態轉變。本研究歸納出八項動態識別設計手法：容器、背景、基因、準則（系列文字）、準則（網格）、套用、生成及系列圖騰，這些手法活化了品牌設計，促進品牌再造的實現。六個品牌再造案例，通過重新定位品牌並引入動態識別設計，原有識別經過微調，以靜態和動態的形式共同呈現，旨在保持視覺一致性和多樣化應用，以傳達新的品牌形象和理念。本研究以「幸福家」為核心主題，配合五大訴求和七大產品線，運用準則（網格）、套用及背景等動態識別設計手法，應用在不同設計階段，最終創作提供了奇美家電品牌動態識別設計與再造的具體方案。最後，本研究提供了動態識別設計流程架構及相關研究建議，供未來相關研究者參考。Item 幾何錯視應用於臺中市動態識別之創作研究(2021) 陳欣妤; Chen, Hsin-Yu伴隨著設計語言多樣且不斷豐富，城市品牌形象的建立日新月異，然臺中市相較於國外城市標誌價值的定位與形塑方面中，較缺乏可識別性、獨特性與通用性。為了符合當前時代人們的審美觀，考慮其延展性。本研究希望透過分析幾何錯視的設計手法結合動態識別，創造出獨樹一格的多元概念的品牌形象，促進城市形象提升。本研究在文獻內分析出幾何錯視中三大種幾何錯視現象有幾何圖形錯視、疊紋錯視與周邊漂移錯視，以及四大類常見的錯視手法如對比錯視、漸變（具有反覆）錯視、分割錯視、重疊錯視，打造多維度空間感的圖形元素。而經由案例分析出六種動態識別創作手法，包含了容器框架、延展、網格、公式化置換、拆解與重組與參數變量。最終創造出三組以幾何錯視手法應用於臺中動態識別的城市標誌，並延伸輔助圖形與一系列視覺識別應用，作為創作實驗的成果。從中發現：（一）以幾何錯視手法應用於城市標誌設計，具有豐富之視覺異想空間與魅力，強化與眾不同的價值，進而為城市帶來行銷新範例。（二）提出動態識別設計導入城市品牌之概念。衍生出特定變動的邏輯手法，因應城市標誌與時俱進與因地制宜，城市品牌能彈性靈活應用於不同場合產生系統化的視覺調性，打造個性化與差異化的城市識別。