學位論文
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Item 品牌形象傳達之整合設計策略發展研究(2012) 楊宜樺品牌是一種需要不斷傳達的訊息，必須一致化與長期累積，不斷的重複傳達才能強化形象，過往企業委外由顧問公司協助管理品牌、確保品牌核心價值的呈現，現今更多的整合性任務落於企業體本身，如何正確落實一致性品牌形象與一致性訊息的行銷溝通是本研究探討的課題。因此本研究針對「品牌形象傳達之整合設計策略」議題進行探討，透過文獻探討以及深度訪談法，以歸納品牌形象傳達整合設計策略發展初期模式為研究目的。 研究結果發現 - 1.品牌建立的識別標準以及品牌資產是品牌生命週期各個階段的行銷溝通規劃都必須整合考量，有助於強化品牌知名度、維持品牌形象一致性，同時協助識別發訊者，而品牌核心定位是策略最高不變指導原則。2. 創意策略單扮演維持一致性訊息、形象、創意以及各創意執行活動溝通的角色，是傳播策略中與創意有關的項目簡化的結果。策略單內容撰寫著重討論、詳列需求與保持彈性，須靈活運用並於執行過程中管制與及時調整，執行者可針對各自設計專業，加入訊息表現與執行相關事項協助自己或團隊之間的溝通。3. IMC傳播內容整合綜合歸納為(1)訊息主題整合：所有溝通工具所傳達的訊息、主題須整合一致(2)口徑一致：所有內容都相同，共享單一主題、形象、定位、訊息(3)共同的溝通符號：一個icon或slogan或symbol環繞(4)系列稿概念：同一主題、同一風格，但有不同的創意表現手法(5)共同創意元素：不同對象的傳播內容必須有共同的創意元素，避免訊息混淆，電視廣告擁有最完整的溝通內容(6)主視覺一致。雖然重複是提高記憶度不變原則，但仍需在預算、溝通年齡層、使用區域、媒體特性全盤考量下進行策略選擇與適當的調整。Item 包裝設計策略之探討與應用(2004) 余宏毅; YU HUNG YI中文摘要 根據突破雜誌146期報導：「單就飲料市場而言，具估計每年約有五百種口味或包裝不同的新飲料產品進入市場，但能存活下來的可能不到百分之一。一個成功的商品需要相當多的條件互相配合，但除了行銷所說的4P(產品∕Product、價格∕Price、通路∕Place、推廣∕Promotion)外，Philip Kotler於其著作行銷管理學書中提到，包裝是4P之後的第五個P，是產品策略中的一大要素。可見包裝設計之重要性。 然而隨著消費環境全球化，市場競爭加速，新產品不斷推陳出新，面臨到的問題是產品區隔性不大，包裝設計擔負起產品行銷的重大使命。優良的包裝設計具有吸引消費者目光並刺激其購買慾望之功能，因此如何藉由設計策略瞭解消費者之潛在需求，探討創意之廣度及表現之可行性並建立包裝設計之評核標準，是相當重要且值得研究的課題。 一個成功的包裝設計案例，建構在設計者對產品、行銷與目標消費者之深度認知，其與設計之關係藉由擬訂設計策略，以作為設計創作之方針與依據。本研究以「吸飲凍葡萄果汁」為例，進行包裝設計策略之探討與應用，參考既有之行銷策略、瞭解目標消費族群生活型態、品牌DNA分析研究、競爭品牌視覺表現分析研究、藉此擬定設計策略並綜合歸納該族群視覺流行趨勢，以進行包裝設計創作，作為日後相關研究及設計實務之參考。 研究結果顯示：設計策略於產品行銷與設計活動有非常顯著之效益。設計策略對於企業體之效益為：1.確立包裝設計定位。2.建立包裝設計之評核標準。3.提升包裝設計執行效益。同時於設計創作之效益為：1.提升創意發想能力。2.提升表現形式能力。3.提升執行效率。 關鍵字：設計策略、包裝設計、行銷策略、生活形態、視覺流行趨勢