學位論文
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Item 從新舞臺藝術節探討表演藝術團體的觀眾開發(2024) 何采霓; Ho, Tsai-Ni臺灣近年來的表演藝術活動雖逐漸發展，但也產生許多表演藝術團體的營運、觀眾市場開發與藝文資源分配等問題，透過全球化議題引起企業紛紛重視企業社會責任之執行，進而贊助表演藝術活動。本研究問題以新舞臺藝術節為基礎，探討表演藝術團體對於觀眾開發，以及藝文團體與企業，如何成為雙向合作模式，使表演藝術團體能創造新觀眾和穩定觀眾群。本研究方法採取質化的「個案研究」（Case Study）為主，以「新舞臺藝術節」為研究個案：透過中國信託文教基金會、曾參與該藝術節兩次（含）以上之劇場類型表演藝術團體、2022年至2023年曾於臺北市觀賞過新舞臺藝術節的十五位觀眾，三者作為研究對象。並藉由文獻分析法、深度訪談法等多重資料蒐集方式，歸納統整出本研究論點。本研究結論為，中信文教基金會的贊助動機若為利他性，有助於提高新舞臺藝術節的品牌形象，觀眾在選擇產品或服務時，也會考量企業與表演藝術團體的文化資本和社會貢獻，並且更傾向支持具有利他動機的企業，對品牌形象和觀眾購買行為有著重要影響。而表演藝術團體需要不斷調整和改進節目內容，並根據觀眾的需求進行變化，且觀眾的回饋對表演團體來說至關重要，表演藝術團體除了演出作品之外，更需要透過多樣化行銷策略來滿足不同的觀眾需求，並與觀眾建立良好的互動機制。本研究貢獻是為表演藝術團體的觀眾開發，結合學術和實務，提供深入且全面的參考。Item 後疫情時代表演藝術消費動機探究—以國立臺灣師範大學學生為例(2023) 李育儒; Li, Yu-Ju新冠疫情（COVID–19）肆虐全球，各大產業受其影響。而臺灣也於2020年開始百業蕭條，其中，仰賴實體活動，如表演藝術產業面臨停辦、延期等危機。隨著政策改變與人民對於疫情之態度，「共存」已是未來趨勢，但在病毒的影響下，表演藝術消費者對於實體活動的態度又是如何？是否有受到疫情的影響，而影響其消費模式與習慣？本研究將透過調查表演藝術重度消費者，於疫情後的表演藝術消費習慣，來探討影響新一代消費者之因素與動機有哪些。故本研究中，將以專家訪談、質性研究來瞭解國立臺灣師範大學學生的消費動機，透過文獻回顧與深度訪談，以探討促成其表演藝術消費之因素與內涵。研究結果發現，學生觀眾對疫情的態度會影響其購票行為，然而政府的應對方針和社會大眾的開放態度，可減輕觀眾焦慮感。觀眾在線上觀賞時所獲得的感動和實體演出不同，但線上演出可以作為一種紀錄，讓未能參加實體演出的觀眾可以透過線上播放的方式認識該作品。因此，「線上化」應做為表演藝術實體演出的輔助工具，而非取代實體演出。此外，觀眾購買表演藝術節目的動機因素，會因其專業背景與非專業背景而略有不同。對於表演藝術相關科系的觀眾而言，製作品質、自我意念及同儕影響是主要的購買動機；而對非相關科系的觀眾而言，行銷宣傳、教育推廣、同儕影響和票價折扣是主要的購買動機。然而，對所有觀眾而言，好的作品質量才是最主要吸引他們進場消費的因素。最後，本研究呼籲表演藝術產業重視節目本身的品質，以吸引更多觀眾進場消費。希冀本研究結論與建議能提供給未來表演藝術團隊或表演藝術機構，於未來在節目宣傳、行銷企劃、經營策略布局可以參考。