大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    台灣團購產業轉型策略之研究
    (2018) 蘇若嫻
    台灣團購產業始自2008年的揪團模式,到2010年美國GROUPON網站掀起一波全球團購的風潮,團購網站的興盛與組成運作,造就團購產業特有的三方模式(消費者、團購網站、合作商家)。台灣團購市場在2011年達到鼎盛,一度同時存在50多家團購網站,而台灣團購產業於鼎盛過後面臨成長衰退的瓶頸,全球最大團購網站GROUPON也於2015年退出台灣市場,既存的各家業者紛紛尋求轉型,轉型策略成為台灣團購產業重要的關鍵議題。本研究採取資料分析與深度訪談法,旨在探討台灣團購產業在其組成三方上所面臨的問題。透過文獻回顧,整理出產業別轉型策略、經營型態轉型策略、產品轉型策略、市場轉型策略、垂直水平轉型策略和多角化轉型策略等六種轉型策略,以此六種轉型策略為基礎,分析台灣團購產業的轉型策略,並給予團購產業未來的轉型策略建議。 研究結果發現團購的組成三方利益不平衡,無法長期維持運作,既有團購模式有無法突破的瓶頸,轉型為必要的手段。業者為洗去以往「團購」的既定印象,都不再強調過往的「團購」概念,「團購」已成為一種行銷名詞,並非固定的機制或模式,所謂「團購」業者與一般電子商務的商業模式漸漸難以區別。目前的台灣團購業者分為兩類經營方式,分別為以經營宅配商品為主的網站和以經營票券服務類商品為主的網站。台灣團購產業目前主要採用三種類型的轉型策略:經營型態轉型策略、產品轉型策略與市場轉型策略。本研究建議台灣團購產業在轉型時,必須要有明確定位,與市場上其他業者做出差異化,運用或強化企業之既有資源,找出自身特色及消費族群。除了上述三種轉型策略外,團購業者也可依企業資源和優勢進行產業別轉型和多角化轉型的嘗試。
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    二手書店產業虛實整合策略之研究
    (2017) 李琦瑋; Lee, Chi-Wei
    近年經濟不景氣、圖書出版產業衰退,以及網路書店的出現,造成許多實體書店面臨倒閉,二手書店隸屬於圖書行銷通路的一環,卻因此而蓬勃發展,網路的出現,改變了二手書店產業,越來越多二手書店樂於擁有虛擬及實體兩種通路,逐漸走向虛實整合的經營模式,本研究採取深度訪談法,旨在探討圖書行銷通路產業衰退之際,台灣的二手書店如何利用虛實整合策略,使產業日漸蓬勃,又這些虛實整合型的二手書店,其產業特性與經營現況如何?在虛實通路整合過程中,容易引發多重通路衝突,他們又是如何解決通路衝突?   本研究共提出三個研究問題:(1)探討虛實整合型二手書店的商業模式為何?(2)二手書店在進行虛實整合時,其運用的策略為何?(3)二手書店在進行虛實整合時,當遇到多重通路衝突,該如何解決?   研究發現二手書具有稀少性、獨特性、貨源不連續等特性,與一般商品及新書不同,這些特性會影響二手書店產業的商業模式與一般產業有所不同。另外,二手書貨源難以確定,無法像新書店一樣提供充足的貨品,因此當二手書店要進行虛實兩通路的販售時,會讓業者考慮兩通路產品是否需分流,而書籍分流的狀況會影響在品牌、作業構面有不同整合/分離策略的建議,除了書籍分流外,經營重心、資訊系統、資金來源也都會影響虛實整合策略。而當面對多重路衝突時,將書籍分流、以及加強員工跨通路的合作是有利改善通路衝突。