運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    臺北市運動彩券消費者生活型態與消費行為之研究
    (2009) 高維良; Wei-Liang, Kao
    本研究以生活型態理論及消費者行為理論為基礎,目的在探討臺北市運動彩券消費者特性與消費行為現況,並以此做為瞭解臺灣運動彩券銷售現況之參考依據。研究者以問卷調查方式,針對曾於臺北市內購買臺灣運動彩券之消費者進行問卷調查,共回收有效問卷392份。所得資料以描述性統計、因素分析、集群分析、區別分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析等統計方式分析處理後,所得結論如下: 一、年齡介於20~40歲間之男性為臺灣運動彩券主要消費族群。 二、大多數臺灣運動彩券消費者平日即有固定觀賞相關資訊之習慣,且頻率十分密集。 三、網路已經取代傳統平面及電子媒體成為最重要之資訊來源管道。 四、棒球仍然是目前最重要之投注標的。 五、消費者個人生活型態越趨向主動明確時,購買運動彩券之動機就越高,且當生活型態認同越為明確時購買動機間也隨之提高。 根據以上研究結果,研究者建議臺灣運動彩券於行銷推廣時,應考量性別、年齡、喜好媒體管道等不同特性進行相關推廣策略之擬定與實行,針對女性族群及足球項目進行有效的行銷,擴大運動彩券消費者族群,將可使臺灣運動彩券發展更為成功。