運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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Subject: search.filters.subject.代言人可信度

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    運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究-以楊丞琳代言adidas為例
    (2011) 葉浩喻; Yeh Hao-Yu
    本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象與廣告效果對購買意願的影響。研究對象為台北市、新北市adidas店頭內瀏覽商品之女性。問卷發放時間為2011年4月1日至2011年5月15日，共發出503份問卷。資料回收後以套裝軟體PASW 18.0 進行統計分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。研究結果如下。一、受試者年齡20~29歲年齡為主，大專院校學歷畢業者居多，每月平均收入在20,000元-30,000元。最喜歡的運動依序為散步，平均運動頻率為平均每週一次；二、「婚姻」、「教育程度」對代言人可信度有顯著差異；「年齡」、「教育程度」、「職業」對品牌形象有顯著差異；「年齡」、「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「曝光率」與購買意願呈高度正相關；品牌形象構面中，「功能性」與購買意願呈高度正相關；在廣告效果中「廣告回憶」、「廣告態度」及「品牌態度」皆與購買意願呈高度正相關，在所有因素當中，以「廣告態度」與「購買意願」的相關程度最高。本研究依研究結果，建議各企業組織，運動品牌選擇演藝名人做為品牌代言人時，應加強「曝光率」及「廣告效果」的呈現，當消費者從廣告當中獲取吸引的訊息時，購買意願也隨之提升。另外，品牌形象塑造中，對於品牌「功能性」的強調十分重要，消費者在購買運動相關產品時，以「功能性」為購買的重要準則的結果，出現在本研究調查中，值得相關廠商參考。
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    運動代言人可信度、代言商品知曉度與消費者購買意願之研究-以陽岱鋼為例
    (2015) 江逸軒; Chiang, Yi-Hsuan
    本研究旨在探討運動代言人可信度、代言商品知曉度與購買意願之現況與影響關係。以針對知道棒球球員陽岱鋼或陽岱鋼代言商品之一般大眾消費者為研究對象，採用便利抽樣及滾雪球抽樣之方式，進行網路問卷調查，共得有效樣本400份，所得資料以描述性統計、獨立樣本t 考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關、卡方考驗 、二系列相關進行分析。研究結果如下：一、陽岱鋼所代言之商品，主要消費者以居住於北部之21~30歲有購買過其代言商品的大專男性學生、每月可支配所得20,000元(含)以下；二、不同消費者背景變項對代言人可信度方面，「消費經驗」上有顯著差異；不同背景變項消費者對購買意願之差異分析上，在「消費經驗」上有顯著差異；三、消費者對於陽岱鋼代言黑松沙士飲料商品知曉程度高達九成；消費者對於陽岱鋼代言SYM (三陽) 機車商品知曉程度約為六成；消費者對於陽岱鋼代言「球來就打」手機遊戲商品知曉程度約為六成；四、不同背景變項消費者對代言商品知曉程度之之差異性考驗中，男性明顯高於女性；21歲-30歲組之消費者知曉程度最高；居住地區以北部知曉程度最高；教育程度以大專知曉程度最高；職業以學生知曉程度最高；個人每月可支配所得以20,000元(含)以下知曉程度最高；唯有「消費經驗」達顯著差異；五、代言人可信度與購買意願之相關分析上，代言人可信度四個構面與購買意願之間的關係，均呈現正相關，可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「知名度」與購買意願呈現高度顯著相關，因此代言人可信度與購買意願呈現正向關係；六、代言商品知曉程度與購買意願之相關分析上，「購買意願」與「代言商品知曉度」有顯著相關。基於上述結論，本研究提出以下建議：一、建議企業品牌與運動組織可以針對年輕學生族群的消費習慣設計相應的行銷策略；二、建議企業主與行銷者在挑選代言人為商品代言時，因已全面性的評估來挑選高可信度之代言人，進而加深對商品印象，成功的把代言人情感移轉到商品上，達到代言效果；三、建議企業品牌不應只迷信於運動代言人的個人魔力，而忽視對消費者承諾的重要性，唯有商品質優與信譽良好的品牌，才能與運動員代言的效果相互輝映。