運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    桌球俱樂部體驗行銷與品牌形象及顧客忠誠度之研究－以臺北市華強桌球訓練中心為例
    (2021) 王元佑; Wang, Yuan yu
    近年來運動休閒產業已是主流產業之一。由於成立桌球館成本較低，加上許多桌球運動員退役後便投入俱樂部的經營，桌球俱樂部的數量正持續成長。本研究以華強桌球訓練中心之消費者為調查對象，旨在探討桌球俱樂部體驗行銷、品牌形象與顧客忠誠度之關係。以立意抽樣法，利用線上問卷進行調查。分析105份有效問之結果顯示 (一) 主要消費者背景為：男性、未婚、18至24歲之間、教育程度為大專院校、職業為學生、月收入為20,000 (含) 元以下。主要消費特性為：前往華強桌訓的頻率為每月小於一次、平均待在華強桌訓的時間是2至3小時、消費原因為交通便利。(二) 華強桌訓有良好的體驗行銷、品牌形象及高顧客忠誠度。(三) 前往華強桌訓的頻率對體驗行銷、品牌形象及顧客忠誠度具有顯著差異。(四) 體驗行銷、品牌形象及顧客忠誠度各構面之間皆呈現顯著正相關。依據研究結果提出結論與建議，企業應重視並改善行銷的策略，具有良好的體驗行銷能幫助建立正面的品牌形象及提高顧客忠誠度。建議未來研究可嘗試以不同的研究方法進行探討，使桌球運動的相關研究更加豐富。
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    以體驗行銷觀點探討A健康休閒俱樂部顧客滿意度與忠誠度之研究以OO分館為例
    (2006) 楊舜帆; Yang,Shun-fan
    摘要 本研究之目的在瞭解A公司OO分館會員組成情況，並以體驗行銷：策略體驗模組探討消費者滿意度與其忠誠度的差異情形。其次，進一步提供業者擬定有效、合適的行銷策略，建立良好顧客忠誠，達到企業與顧客雙贏之目標。本研究以A公司OO分館入會三個月以上之會員為對象，並以研究者自編「策略體驗模組與滿意度與忠誠度之研究問卷」為研究工具進行研究，共發放400份問卷，回收有效問卷353份，結果發現： 一、該俱樂部會員以女性會員居多（52.1%），婚姻多為未婚（62%），年齡集中在21~40歲（74%），教育程度為大專以上（87.5%）居多，職業屬於商（39.9%），第二次之為軍公教（24.6%），而會員類別以入會三個月以上之年會會員為多數（99%），並且每週有前往俱樂部2~3次（88.1%），使用時段分別集中在晚上6~12點（72%），前往的時間集中在星期六與星期二（40.2%）。 二、不同背景變項會員在整體滿意度之差異並無顯著差異。 三、不同背景變項之的會員在性別、教育程度、使用頻率在策略體驗模組因子上有顯著差異。 四、策略體驗模組因子與整體滿意度各因素構面皆達顯著正相關。 五、策略體驗模組因子與整體滿意度對忠誠度之預測，其中以『體驗』及『整體滿意度』最具解釋力。