學位論文
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Item Dyson品牌視覺識別研究於台灣3C通路陳列應用(2024) 蘇香容; Su, Shiang-Jung現今台灣小家電產品種類豐富，品牌競爭激烈，銷售通路多元，已是一個成熟的市場。實體通路除了百貨專櫃之外，3C（Computer, Communication, Consumer Electronics三種家用電器的簡稱）通路更是各家電品牌重點競爭之地。然而在寸土寸金的台灣3C實體店面中，各家品牌要如何在有限的區域內透過視覺陳列設計將品牌精神展現，並在眾多品牌交雜的環境中把品牌優勢有效傳遞給消費者，對於設計者來說這些規劃的重點格外重要。本研究將透過觀察英國家電品牌Dyson作為主要研究案例之探討對象，透過個案分析法抓取出形塑品牌的視覺識別重點元素，了解國際品牌Dyson如何在台灣發展出自己的設計樣態及陳列方式。另外，在研究中藉由討論台灣最大的兩個3C通路-全國電子及燦坤3C中的相關品牌競品陳列分析，構建出諸多家電品牌在3C家電於實體店陳列設計方向及原則。進而歸納出品牌專區設計要點，分別包含商品陳列必要元素-Logo、主視覺、體驗區、商品介紹、商品及相關配件展示、促銷說明，以及6大展示設計格式元素-尺度、彩色、材料、照明、動線、創意展示，再透過此重要原則創作出一個新型態品牌陳列系統展櫃。最後，綜觀前述因素，本研究將提出三項結論為：（一）光線及照明為專區在賣場中提升品牌形象的重要因子；（二）產品試用體驗為實體通路重要優勢；(三) 動態影像可增加消費者關注度也更能強化品牌形象。期待可供未來相關研究參照。Item 商店印象的視覺設計表現--以個性咖啡館為例(2006) 黃美維; Huang Mei-Wei摘要 由於社會風尚及消費活動的改變，越來越多的消費行為不只是物質上的 消費，更趨向於象徵性的消費，其所象徵的「符號」是另一層消費的目的， 所以店內的感覺以及裝潢所營造出來的氣氛對消費者而言也是極重要的消費 標的。本研究透過商店特色、咖啡館發展歷史以及特色部分的文獻資料之釐 清，再佐以筆者以視覺設計角度介入的實地觀察紀錄，除了將商店印象的相 關氣氛構面，從繁複籠統的一般構面中抽離出來，並將設計所需氣氛要素從 中逼現，以視覺所及的項目列表分析，此部分彰顯出商店印象的本身及其理 性與感性面的分別，也能更清楚發現何者是可以經由設計手段，提升並穩定 其關鍵商店印象中與視覺相關的商店氣氛元素。 視覺設計的規劃並非是單純的設計，需呼應市場區隔與風格定位的策 略，才能發揮效用。多元化的社會具備多元的消費市場，個性咖啡館依其經 營者本身獨特的特質來建構其商店印象，其特殊性難以取代。個性咖啡館為 求取較高的商業利益而分店化之必然性極高，如此的發展潛力讓企業視覺形 象系統的重要性愈發重要，個性咖啡館或許不像一般大型企業需如此龐大且 完整的視覺識別系統及運用，但是在許多店內用品的設計上，若能運用此一 概念加以處理，相信對商店印象的強化及專業性的傳達，並符合花費上的經 濟性，藉由視覺識別符號的融合更可以達到事半功倍的效果。 本研究在針對商店的視覺印象分析之後，歸納出以下四點結論，即好的 商店印象可以創造出迷人的空間氛圍並可提高顧客的忠誠度、個性咖啡館的 商店特色受其時代與位處區域的影響而有所差異、個性咖啡館在視覺或整體 設計上應以獨特的特色為發展主軸、在室內設置隱密空間並呈現多樣氛圍可 以讓個性咖啡館更具競爭力。 關鍵詞：商店印象、市場區隔、視覺辨識系統Item 國際品牌再造形象之視覺識別設計創作研究-以馬來西亞Julie’s茱莉絲品牌為例(2013) 黃元禧; HUANG, Yuan-Hsi台灣在全球的產業鏈代工素有極佳口碑，但近十年來受到中國大陸、東南亞、東歐等國製造上強力的競爭下，獲利愈趨微薄，政府及企業深刻體認發展台灣國際品牌的重要性與迫切性，台灣的未來能否在全球競爭環境下得以更上一層樓，打造品牌是非常關鍵的課題。然而品牌在經營上會因各種可能因素面臨衰退或老化，惟有與時俱進的品牌再造，企業才不至於在全球市場競爭上被淘汰。 本創作研究係針對馬來西亞知名餅乾Julie's茱莉絲品牌之相關研究，旨在定義國際品牌、企業識別、品牌識別、品牌再造等文獻，再歸納分析國際品牌再造之作業方法與流程、國際品牌視覺識別更新案例、國際百大食品品牌標誌，以整理出Julie's茱莉絲個案品牌再造的方法論，此包括四大範疇及八大流程，四大範疇即品牌建立、品牌發展、品牌傳承、品牌溝通。八大流程則為品牌檢視、商業策略、策略情境、品牌定位、識別發展、品牌團隊分工、進入市場規劃及通路與媒體執行。透過個案4C分析、利害關係人深度訪談、員工意見問卷調查、工作營的共識、消費者焦點訪談結果，以發展形象設計概念、品牌DNA、形象設計要素，進而創作出Julie's茱莉絲品牌視覺識別，內容包括基本設計系統與應用設計系統。故本創作重要研究結論如下： 1. 品牌再造要先了解品牌的缺口及品牌關鍵的變革課題。 2. 找出品牌再造的方法論並依據此步驟執行之。 3. 品牌是一條必須堅持的長遠之路，而品牌再造可協助品牌強化核心競爭力，再創品牌成功的機會。 4. 品牌視覺識別設計在品牌再造中直接影響消費者的認知，故必須環環相扣，依據品牌定位找出最佳化設計。 此整體研究的成果可作為台灣企業發展國際品牌形象視覺識別之參考。Item 台北靈糧堂視覺識別創作研究(2015) 林雅君; Lin, Ya-Chun摘要 隨著時代進步與社會風氣日益的開放，有關宗教信仰的活動顯然日趨活躍。不同的宗教信仰對於宣傳信仰的方式由被動模式轉為主動且積極。普遍而言，人們在尋求內心平靜時，會來到廟宇朝盛且得到心靈慰藉；現在，信仰可能隨時出現在你我的周邊，這之間主要的差異在於宗教宣傳的方法。宗教是由人所組成的活動，本身有其組織，組織的成型有賴於形象的塑造。近年來所形成的宗教組織，如民間信仰的大甲媽祖繞境、慈濟功德會、客家義民廟...等等團體，皆導入視覺識別的應用，使其形象的塑造更加強烈，對外不只表彰象徵的精神，對內的組織管理更漸為一致化；其行銷的推廣從一般的宣傳刊物到媒體上多元化的宣傳，且相對地被大眾接受和認識。本創作研究將針對自己所信仰的教會台北靈糧堂作視覺識別的漸進探索。在個案分析中，首先將對台北靈糧堂的視覺識別之現況進行著墨，發掘了解它的歷史背景、核心價值、定位…等等外，並對視覺識別應用的項目更進一步搜集與解析，以利訪談前的具體準備。透過深度訪問談論和現今教會視覺的規劃上得知，台北靈糧堂並無系統性的視覺識別。本研究方向將導入視覺識別系統，結合文獻中國內外三間教會的視覺識別探討資料，其敘述內容如視覺識別的應用及著重的項目…等等，皆對研究上之創作有其參考價值，可做為創作所需的資訊主軸，並規劃且落實於台北靈糧堂的一系列視覺識別運用。 關鍵詞：視覺識別、符號學、宗教、台北靈糧堂