學位論文
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Item 台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會效益分析(2004) 何光明本研究主要目的在於瞭解台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會之商業效益，並藉由文獻探討、深度訪談及統計分析等方式探討其贊助實質效益。主要結論如下： 一、92全運會總經費預算新台幣3.1億元，縣府自籌經費1.9億元，120個企業團體贊助，贊助總金額共計新台幣2億17萬2000元，創下歷年來最高自籌金額比率。 二、台灣美津濃公司贊助92全運會之動機，以「提高品牌知名度」為最高，其次為「提升企業社會形象」及「增加產品銷售機會」，與預期相符合。 三、本研究問卷共發出660份，以便利抽樣方式對現場參與者進行問卷施測工作，並採取現場填答後立即回收方式，經整理有效問卷596份佔整體問卷90.3％。男性參與者357人、女性參與者239人，年齡層次分佈以26歲-35歲最多（佔32.6％），身份以學生（佔26.8％）及軍公教（佔26.7％）比率為最高，學歷以大學/專科學歷為最多，佔總參與者人數的（57.4％）。在對贊助商形象認知程度方面，現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、年齡、職業、學歷、個人收入及身份有顯著差異。在對贊助商產品牌喜好程度方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業及身分有顯著差異。在對贊助廠商的產品購買意願方面現場參與者背景變項之變異數分析檢定性別、職業、學歷及個人收入有顯著差異。 四、92全運會網站賽會期間，計有60萬9905人次上網瀏覽。台灣美津濃公司電視CF廣告列名曝光率，廣告價值約新台幣1670萬4000元。有高達99.2％的現場參與者能正確辨識出台灣美津濃公司為92全運會主要贊助廠商，約40％的現場參與者於92全運會期間，有購買台灣美津濃公司相關產品。辦理92全運會後，經訪談該公司贊助策略與預期效益達成、銷售業績較去年同期成長30％。