學位論文
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Item 觀眾涉入程度、知覺價值與行為意圖關係之研究-以「逆轉勝：臺灣棒球特展」為例(2014) 曾鈺倫; Tseng, Yu-Lun本研究旨在探討觀眾對「逆轉勝：臺灣棒球特展」之涉入程度、知覺價值與行為意圖間之關係，並選擇以實際來參觀「逆轉勝：臺灣棒球特展」之觀眾為研究對象，並於2014年4月9日至2014年4月12日，透過問卷調查法得有效問卷390份，進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸等統計方式進行資料分析，所得結論如下： 一、「逆轉勝：臺灣棒球特展」觀眾的身分背景為男女各半、21~30歲、居住於南部、大學（專科）學歷、月收入為10000元以下、與家人、親戚同行、以入館得知為多數，顯示本研究之觀眾主要以參觀主辦博物館、居住於南部的大學畢業青壯年為主。 二、「逆轉勝：臺灣棒球特展」觀眾在涉入程度、知覺價值與行為意圖評價介於「普通」到「同意」之間，屬於中等以上之程度，但仍有提升空間。 三、「逆轉勝：臺灣棒球特展」觀眾之性別與獲取資訊方式會影響其涉入程度，而性別、每月收入、同行者與獲取資訊方式會影響其行為意圖。 四、「逆轉勝：臺灣棒球特展」觀眾之涉入程度、知覺價值與行為意圖間皆具正向解釋力，意味觀眾的涉入程度影響知覺價值的形成；知覺價值感受在後續的行為意圖產生影響；涉入程度高低對於未來的行為意圖具有影響力。 基於上述結論，建議主辦單位可將此研究結果作為未來籌設之參考依據，若觀眾擁有高度涉入程度，將影響其知覺價值與未來行為意圖，有利於未來運動相關特展之籌設與發展。而針對未來研究，建議以質量並重方式，或是進行縱向研究，深化研究內涵。