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企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之個案研究
(2007) 吳昆霖; Wu, Kun-Lin
本研究主要目的旨在探討企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之動機、考量因素與實質效益之情形。研究對象為贊助中華職棒大聯盟2006年賽季之贊助商，包括：日盛金融控股股份有限公司、光泉牧場股份有限公司、台灣美津濃股份有限公司，採深度訪談法及內容分析法，且以自編之「企業贊助中華職棒大聯盟2006年賽季訪談大綱」為研究工具進行調查。經由訪談後，研究結果發現：一、企業贊助中華職棒大聯盟之動機為：（一）建立企業形象；（二）創造話題增加媒體曝光率；（三）拉近與消費者的距離；（四）建立品牌及產品知名度；（五）回饋社會及善盡社會責任。二、企業贊助中華職棒大聯盟之考量因素為：（一）運動賽事規模及價值；（二）經費預算的考量；（三）贊助效益（曝光率、提升企業形象）。三、企業贊助中華職棒大聯盟之實質效益為：（一）提升企業形象；（二）建立產品形象；（三）增加媒體曝光率；（四）促進產品銷售機會。