學位論文
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Item 學校運動代表隊品牌形象發展歷程之研究-以98學年度高中甲級籃球聯賽為例(2011) 謝旻凱; Ming Kai Hsieh傳統學校體育中，除體育教學之外，還包含了籌組社團及各單項運動代表隊，以代表學校開啟對外之技術交流與競賽的橋樑，久而久之，學校所籌組成的運動代表隊，在透過各種競賽與他校進行技術交流的同時，也經由不同競賽的平臺中提升了學校知名度，學校與運動代表隊本身也逐漸產生品牌性聯結。而在講求事事效率與管理的時代，教育經營多元化、市場化的潮流儼然已經成形，學校體育及運動團隊亦應瞭解並學習品牌發展及經營之策略，以使學校發展更具特色，吸引優秀學生就讀，提升教師對學校之認同感，並對運動代表隊之招生產生正向影響。因此，本研究的主要目的在瞭解98學年度高中甲級籃球聯賽前三名之學校運動代表隊品牌發展之歷程，並藉由文獻探討、文件分析、以及深度訪談等方式，探討其品牌形象發展之現況與歷程及阻礙與助益因素，並提出建議供對未來學校運動代表隊欲發展品牌形象時之參考。 研究結果發現，學校運動代表隊品牌形象發展現況有：（一）個性商品通路匱乏；（二）個性商品淪為贈品；（三）無法創造隊伍形象風格；（四）人員品牌知覺依學校性質差異而有所不同。品牌形象發展歷程，主要的影響因素為：（一）學校校風與歷史背景；（二）隊伍領導者的想法；（三）軟硬體設施的充足與否。品牌形象發展助益，將以上諸點統整後如以下所示：（一）運動行銷公司的規劃；（二）民意代表的資源；（三）學校內部的支持度；（四）家長會及後援會的資源注挹。 學校運動代表隊的品牌形象發展阻礙，將以上諸點統整後如以下所示：（一）缺乏專責人員及經費；（二）學校性質的差異；（三）學校內部的支持度與否；（四）家長會的態度。學校運動代表隊的品牌形象發展未來規劃可著重在以下諸點：（一）配合運動行銷公司的規劃；（二）搭配民意代表的資源；（三）學校內部的支持度與忠誠度提升；（四）強化家長會及後援會的資源注挹；（五）加強選手的日常生活管理；（六）球隊戰績的提升；（七）積極的運動技術訓練及延長選手運動生命；（八）校內專業組織或人員、經費規劃。Item 高中籃球選手運動員認同與生涯發展之相關研究(2014) 詹敏邑; Jan, Min-Yi摘要 本研究目的如下： 一、探討不同背景變項高中籃球選手在運動員認同與生涯發展之差異。 二、探討高中籃球選手運動員認同與生涯發展之相關。研究樣本為參加102學年度HBL高中籃球聯賽男女生球隊共32隊，在比賽或訓練空暇時間施測研究量表，共計發放問卷384份，回收並剔除無效問卷後計348份，有效回收率為90.6%。資料經描述統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析與皮爾遜積差相關分析處理後，發現：一、不同背景變項在運動員認同之差異方面：1. 甲級選手高於乙級選手。2. 男性選手高於女性選手。3.「升學；未來挑戰SBL(WSBL)」高於「升學；未來不挑戰SBL(WSBL)」與「直接就業」之選手。二、 不同背景變項在生涯發展之差異方面：1. 甲級選手在「生涯探索」高於乙級選手。2. 男性選手在「生涯探索」與「生涯定向」高於女性選手。3. 學業成績「中上程度」之選手，在「生涯探索」與「生涯定向」高於「中等程度」與「有待加強」之選手。4. 「直接就業」之選手在「生涯探索」與「生涯定向」高於「升學；未來挑戰SBL(WSBL)」與「升學；未來不挑戰SBL(WSBL)」之選手。四、 高中籃球選手在「運動員認同」與「生涯探索」、「生涯定向」有顯著相關。最後，本研究依據結果，針對學校、家長、選手與教練提出具體建議，以協助高中籃球選手有更佳的生涯發展規劃。