學位論文
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Item 澎湖地區居民對海洋運動觀光發展態度之研究(2009) 洪心蓮; Hung, Shin-lien本研究以社會交換理論為基礎，探討影響澎湖地區居民支持海洋運動觀光發展之因素。首先藉由文獻分析找出可能影響澎湖地區居民對海洋運動觀光衝擊評價及發展態度之交換因子，進而分析交換因子、海洋運動觀光衝擊評價與海洋運動觀光發展態度之間的關係。本研究分為兩大階段進行，首先於2009年3月4日至4月24日，邀請11位專家學者（含學術界、官方及業界）進行專家德爾菲法，建構本研究「澎湖地區居民對海洋運動觀光發展態度調查問卷」各量表之題項；其後於同年5月15日至24日，以澎湖地區滿20歲以上之當地居民600位為研究對象，透過「澎湖地區居民對海洋運動觀光發展態度調查問卷」進行調查，並以描述性統計、單因子變異數分析、典型相關分析及多元逐步迴歸等統計分析方法進行資料分析，所得結論如下： 一、澎湖地區居民囿於海洋運動觀光所帶動的經濟效益及產業發展，普遍肯定其正面價值；而海洋運動觀光發展所帶來特產銷售機會的增加及外來投資的引進，亦使居民較認同其所帶來的正面評價；且對於海洋運動觀光之發展態度，表達高度的支持。 二、個人經濟收入來自海洋運動觀光產業之比例會影響其對海洋運動觀光發展之支持度，符合社會交換理論之原則。 三、澎湖地區居民之社會交換因子及海洋運動觀光評價各變項，與海洋運動觀光發展態度皆達顯著水準，其中又以「價值肯定」及「正面環境衝擊」的相關情形最高，呈現中度正相關。 四、社會交換因子與海洋運動觀光衝擊評價具有相當的相關情形，增強居民之社會交換因子的「權力」、「價值肯定」、「觀光依賴」及「吸引」，即可增強其對海洋運動觀光衝擊評價各面向的正向衝擊評價；若滿足居民之社會交換因子的「互惠公平原則」，即可減少其對海洋運動觀光衝擊各面向的負面評價。 五、社會交換因子與海洋運動觀光衝擊評價對於海洋運動觀光發展態度具有顯著的預測力，其中海洋運動觀光衝擊評價之「正面環境衝擊」變項之預測力最強。 基於上述結果，建議地方政府與觀光組織應盡早擬定相關辦法，減少海洋運動觀光所帶來的負面影響，且應使海洋運動觀光發展之利益分配符合互惠公平原則，強化居民對於海洋運動觀光發展支持度。而針對未來研究，建議可以質、量並重的方式，以發掘更多社會交換因子；或是進行縱向研究，檢驗社會交換因子之解釋力，深化研究內涵。