學位論文
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Item 知覺風險、綠色知覺價值對購買意願影響之研究—以女性消費者網路購買泳裝為例(2023) 黃才芸; Huang, Tsai-Yun本研究旨在探討女性海洋運動參與者網路購買泳裝現況與知覺風險、綠色知覺價值、購買意願三變項間相關情形，並進一步驗證泳裝產品之綠色知覺價值在知覺風險與購買意願路徑間是否具中介效果。研究針對曾於網路購買泳裝之女性海洋運動參與者為研究對象，並於 2023年 2 月透過 Survey Cake 平台進行網路問卷施測，共計收回 404 份有效問卷。接著以 SPSS for Mac 26.0 統計軟體進行本研究假設檢驗與相關分析。研究結果發現如下：一、消費者曾透過網路購買泳裝次數主要分布 2~5 次，從事海洋運動類型集中於衝浪與自由潛水兩項目，每月平均從事海洋運動之頻率在 5 次以下，年齡以 20~29 歲所佔大宗，教育程度多為大學以上，各職業類別每月可支配收入則是相對平均。二、知覺風險方面，以功能風險認同程度最高，而時間風險最低。三變項現況整體介於「普通」與「非常同意」之間。三、知覺風險對綠色知覺價值與購買意願呈顯著負相關，綠色知覺價值對購買意願則為顯著正相關關係。四、綠色知覺價值於知覺風險與購買意願間具有部分中介效果。本研究建議網路品牌業者於電子商務網站平台管理方面，應提供足夠評估泳裝效能與退換貨手續之細節資訊，透過降低功能與時間風險感知程度，以提升其知覺價值與購買意願；同時，透過環保包裝與相關活動以提升品牌理念與產品本身之綠色知覺價值。Item 臺北地區運動健身俱樂部女性會員消費行為之研究(2010) 王玟婷; Wang, Wen-Ting本研究旨在瞭解臺北地區運動健身俱樂部女性會員在人口統計變項、參與動機、生活型態與消費行為之特徵，並分析生活型態與消費行為的相關情形，以及人口統計變項與消費行為的相關情形。本研究以自編之「臺北地區運動健身俱樂部女性會員消費行為調查問卷」為研究工具，研究對象為2010年3月至4月間至臺北地區三間運動健身俱樂部運動之女性會員共420位，有效樣本計387份。本研究問卷調查所得之資料，經描述性統計、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、雪費法及卡方檢定等統計方法進行資料分析，得到以下結論： 一、會員年齡以26-30歲，未婚，職業為家管，大學教育程度，平 均月收入以30,000元以下為主。消費行為中運動頻率每周3-4次，交通時間在15分鐘以內，單獨一人運動，入會方式為年繳，親朋好友為主要消息來源，運動時段主要分佈於周一至周五晚上5點以後，入會資歷多為3年以上，大部分以使用教室課程為主。 二、參與動機強度由高至低排序為「健康需求」、「紓壓需求」、「休閒需求」、「成就需求」及「社交需求」。 三、不同人口統計變項及消費行為在參與動機上有顯著差異。 四、本研究以生活型態將女性消費者分為「享受人生群」、「時尚社交群」及「消極被動群」三個集群。 五、生活型態集群與人口統計變項有顯著相關。 六、生活型態集群與消費行為有顯著相關。 七、人口統計變項與消費行為有顯著相關。 根據研究結果，建議運動健身俱樂部業者可設計針對不同背景變項或消費行為的女性會員的行銷策略，以滿足不同的需求，提升女性加入的意願。